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中国红牛为什么会被摘桃子？必须警惕与反思“商标霸权”|中国红牛为什么会被摘桃子？必须警惕与反思“商标霸权”

【中国红牛为什么会被摘桃子？必须警惕与反思“商标霸权”|中国红牛为什么会被摘桃子？必须警惕与反思“商标霸权”】多年奔走呼吁后 ， 保护知识产权已是共识 ， 但就在今年的世界知识产权日当天 ， 一种更加冷静、理性的声音出现了 。
在接受法治日报采访时 ， 多位学者认为 ， 当今的商业世界中 ， 权利滥用的情况时有发生 ， 频发的商标纠纷??比如红牛之争 ， 根本原因就在于此 。
更值得警惕的是 ， 发起纠纷的往往是外国企业 ， 比起年轻的中国企业 ， 它们似乎更擅长以“知识产权”为名 ， 发动法律战、舆论战 ， 摘取已经成熟的桃子 。
十八世纪法国大革命时罗兰夫人临上断头台前疾呼:“自由啊!自由!多少罪恶假汝之名而行！”
如今 ， 这句话中的自由 ， 似乎也可以换成“权利” 。
到底什么是知识产权？它并不只包含商标
“知识产权”一词 ， 是在1967年世界知识产权组织成立后才出现的 。
简单来说 ， 它是“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利 。 ”
发明、外观设计、文学和艺术作品 ， 以及在商业中使用的标志、名称、图像 ， 都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权 。
知识产权的外延会随时间不断放大 。 在商业纠纷中 ， 最常见的知识产权案件是专利权纠纷 ， 但上升势头最迅猛的 ， 却是商标纠纷 。
中国红牛为什么会被摘桃子？必须警惕与反思“商标霸权”|中国红牛为什么会被摘桃子？必须警惕与反思“商标霸权”
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根据《最高人民法院知识产权案件年度报告（2019）》 ， 最高人民法院2019年全年共受理各类知识产权案件3845件 ， 其中商标案件965件 。 而在2016年 ， 这个数字是337件 ， 2015年是325件、2014年是148件、2013年是141件 。
而且 ， 越来越多的商标案件中 ， 对簿公堂的双方不是刻意侵权的对手 ， 反而是反目成仇的伙伴 。
为什么？原因有三：
第一、基数大了 。 随着越来越多人创业 ， 公司法人的数量在极速上升 ， 产生纠纷不可避免 。
第二、桃子熟了 。 新经济形式下 ， 能挺过经济周期的企业 ， 往往已经收获了稳定的市场 ， 在失去增量的情况下 ， 不管是有人想摘取存量的桃子 ， 还是有人想通过法律手段维护自己的利益 ， 这都是一个好时机 。
第三、商标霸权 。 目前 ， 很多人已经有了品牌的意识 ， 但往往局限地认为 ， 品牌即是商标 ， 公司最有价值的产品也是商标 。 于是 ， 为了争夺商标 ， 越来越多的公司不断上演“只可共患难 ， 不可共富贵”的故事 。
但这样的理解实际上是狭隘的：
“学说和司法实践均表明 ， 即使在商标注册制度下 ， 商标保护的真正对象是商誉 ， 而非注册标志本身 。 商誉的积累非一朝一夕之功 ， 商标内容需要注册后通过市场推广来不断充实、增长 ， 从而实现价值赋能 。 ”在接受法治日报采访时 ， 清华大学法学院院长申卫星说 。
几乎每天都能在网上看到很多团队因为商标霸权树倒猢狲散的故事 ， 但这些比起外国公司的行为 ， 只不过是小巫见大巫 。
比如说“中国红牛之争” 。
红牛之争 ， 可能被偷换了概念
1993年 ， 泰国天丝来中国建厂失败后 ， 寻求与华彬集团合作 ， 将功能性饮料红牛引入中国 。 那一年 ， 红牛的发明者、泰国天丝创始人许书标先生通过一次机缘找到了华彬集团的董事长严彬 ， 约定双方一起合作 ， 在中国市场上销售红牛 。
在做了大量上市前的筹备工作后 ， 包括和国企谈判、申请产品市场准入文件 ， 中文商标注册等 ， 并克服了重重困难和一切障碍之后 ， 严彬和团队只用了数月时间 ， 就完成了谈判、签约、投产、上市等一系列工作 ， 速度之快令行业咋舌 。
1997年 ， 严彬将中国红牛生产基地建在北京 。 1998年 ， 又将中国红牛总部迁往北京 。 此后 ， 严彬更是亲力亲为 ， 投入大量费用 ， 进行广告宣传和消费者培育 。
中国红牛为什么会被摘桃子？必须警惕与反思“商标霸权”|中国红牛为什么会被摘桃子？必须警惕与反思“商标霸权”
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有经历过那个时代的人回忆称：“当时红牛一点知名度都没有 ， 为了让大家能够喝到红牛 ， 他真诚地将一罐一罐红牛送给每一位路过的出租车司机 。 ”
消费者的良好口碑背后 ， 离不开严彬日夜的辛劳 ， 作为中国功能饮料市场的奠基者 ， 严彬时刻在为红牛的发展殚精竭虑 ， 2012年接受采访的时候 ， 他开玩笑说自己是站着睡觉的 ， “我5点就起来 ， 早起脑子才清楚 ， 我属马的 ， 马睡觉是站着睡的 。 ”


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