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行业|洛可可徐微美妆行业未来发展——数字化驱动创造好产品( 二 )


我们对于品牌风格主题的挖掘是有一套完整而严谨的推演流程的：
1.品牌定位：通过市场定位、用户画像、渠道更新、人群细分等等的因素确定品牌的定位，根据品牌方向确定品牌调性。
2.核心产品定义：我们通过人群、场景、年龄区间、产品核心价值等因素确定品牌下的产品的核心竞争力，从而在品牌的主基调下获取符合产品定位的几种最优创意风格与设计流派。
3.风格走向：我们会根据“用户研究+数据沉淀”的形式确定品牌风格。首先根据用户色彩心理、行业功能色彩研究等确定色彩基调，而后根据流行趋势分析、艺术流派研究、风格产品库等设计数据沉淀确定出设计的风格。

行业|洛可可徐微美妆行业未来发展——数字化驱动创造好产品
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4.主题定位：最后我们根据当下的文化思潮流行话题、跨界玩法与新媒体渠道等等因素以及我们的主题库，来确定产品风格主题方案，进一步为品牌敲定包装设计的主题风格与创意方向。
5.文化挖掘：现代包装设计是一个立体的、综合的一种表现形式，突破了以往的纯视觉的存在。
因此我们也会在视觉风格敲定的基础上挖掘三性：话题性、流行性、文化性。最终行成一个适合品牌的设计风格，到这一步设计师才开始真正的创意了。
徐微：其实这个问题很有意思，智能是现在最热的一个话题，也是未来科技发展的趋势，各行各业也都在开发和应用智能设计。
我们也是在智能领域大力投入去探索的，15年里，我们已经参与设计的智能产品数不胜数，AI产品赛道是我们的非常核心的一个赛道，每天会出数十款智能产品，而且智能产品已经不是AI领域的应用，已经开始在各行业进入跨界应用的阶段；我们不仅仅设计了大量智能生活类产品，也有智能LOGO生成的虚拟产品，甚至做了智能驾驶赛道，为未来智能出行和智慧城市布局。

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因此智能设计数据化设计我觉得也是大势所趋；在美妆行业开始应用我觉得是趋势也是必然。
但是值得注意的一点就是“不要为了智能而智能”。
意思就是我们做智能包装设计，要考虑几个因素：用户需求收集、用户研究、用户体验、人机交互、测试与验证、用户反馈等等非常复杂的过程，一切要从用户的角度出发来设计智能产品包装。不要让智能控制产品，而是让智能锦上添花，这有这样消费者才会买单。
徐微：当然愿意。这几年的行业研究报告显示出：市场的消费主力集中在90、95后的Z世代人群，他们越来越注重天然、环保、纯粹和科技含量。这也是未来美妆行业的发展趋势。
不仅在美妆行业，所有的包装行业都提倡绿色，因此环保包装也会是未来一个重要的包装趋势。那么除了包装材料的环保之外，如何将“环保”落在设计上？用视觉呈现给消费者？
就像我们给品牌打造设计风格和主题的流程一样，我们在行业包装设计研究体系里，环保题材也是一个重要布局。

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现在是数据时代，数字化的应用早已经改变了生活的格局，我们也专门有自己的环保主题实验室、国妆研究实验室两大研究体系。
环保主题数据实验室就是将环保的主题进行拆解，抓取大量的国内外环保题材的视觉、海报、平面设计、包装设计等等的素材进行研究、提取、分类、归档，在通过用户的研究反馈，结合用户色彩心理、行业色彩应用、设计元素表现，符号化特征等模块，在设计创意之初为设计师提供辅助方向，使设计深入消费者心里，这样一来，设计出来的产品，当消费者拿到手中的时候，会“环保味儿十足”。
徐微：简单的说国潮，就是中国传统文化+时下潮流的融合。
从2018年李宁品牌引爆，关注度持续火爆。在供给端和消费端提供了充足的能量。这之中，我们所看到的是国潮背后的有三个支柱支撑：1.民族文化；2.国货品牌；3.青年力量。
首先，民族文化不言自明，但需要注意的是，民族文化的表达是多种多样的，而不是简单的仿古，照抄纹样做个设计等就可以一笔带过。对于美妆而言更是如此，避免中国元素的滥用，挖掘民族文化的特点并在设计上进行表达是我们，对设计的一大要求。
第二是国货品牌，有个数据值得关注，根据百度的趋势报告，近十年来，国货品牌的关注度从38%增到70%。美妆行业也有18%的提升，这给我们提供了充足的设计需求。


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