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侃爷能拯救 GAP 吗？

自从去年六月 YEEZY 与 Gap双方公布了十年合作企划之后，虽然偶有产品、门店等消息曝光，但官方一直都没有给出首波联名系列发布的确切时间，可谓是吊足胃口。
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时隔一年，这发售日期终于有盼头了。
据近月 Gap 集团 CEO Sonia Syngal 接受 BoF 时装商业评论采访时透露，双方的合作系列有望会在今年六月底迎来发售，也总算是给 Kanye West 与 YEEZY 的粉丝派了颗定心丸。
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要知道这场“联姻”的看官不只是普通消费者，就连“小马哥” Marc Jocobs 也前来吃瓜，在 BoF 社交账号关于双方合作的两条推文下都留了言表示期待。
而事实上，大家之所以对这次合作抱有期待，远不止于侃爷会带来怎样的创意产品。
这次十年企划的产品线囊括了男装、女装以及童装等范畴，根据在社交媒体流出的部分产品图来看，大概率也是沿用 YEEZY 在基本款基础上改变廓形比例和采用洗水做旧面料的惯用伎俩为主。
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相较之下，究竟侃爷能否复制 YEEZY 之于 Adidas 的商业奇迹，让 Gap “起死回生”，可能才是更多人关心的点。
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曾经的美式休闲代表
为何没落？
由于疫情的缘故，去年服饰零售商们都遭受到了严重的打击，不少知名老牌都因“闭店”、“破产”等消极字眼才久违地出现在大家的视野中，当中包括了昔日风光无限的 J.Crew、Brooks Brothers 等。
而作为美国传统休闲服饰巨头之一， Gap 的现况同样岌岌可危。
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Gap 集团首席执行官 Sonia Syngal 曾表示，去年是“公司历史上最困难的一年”。
据集团公布的2020年第四季度和财年业绩报告显示，Gap 母公司全年收入从164亿美元大幅下跌15.7%至138亿美元，净亏损高达6.65亿美元。
尽管集团有赖于结构上的调整，通过关闭200多家实体门店等有效措施成功“止血”，并在第四季度终于实现扭亏为盈，但要知道曾作为集团主品牌的 Gap 业绩仍在拖后腿。
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说到底，新冠疫情的影响，并不是 GAP 品牌萎靡的真正症结所在。
毕竟近几年业绩一落千丈的它早已引起集团的不满，在19年更差点被拆分“抛弃”，幸亏集团最后还是终止了计划。
再结合去年10月发布的 Power Plan 2023 改革方案就能看出，Gap 集团未来定将发展重心转移到瞄准低端市场的 Old Navy 和运动品牌 Athleta 这两个增长引擎上。
这意味着此番成为闭店计划主角的 Gap 品牌，其于集团的核心地位已经丢失。
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如果要复盘 Gap 品牌没落的原因，主要离不开两大方面。一是商业模式及供应链的落后，二是产品设计的落后。
眼看同类品牌早已提前着手新零售布局，Gap 集团直到去年才落实向电商和非商场线下门店结合的模式转型。
当然，从集团上月末新鲜出炉的2021年第一季度业绩报告来看，整体线上销售额相比起2019年完成了大幅激增。
但结合到全球疫情依然不容乐观的背景下，撇开品牌频频促销以及报复性消费的原因，究竟又有多少是出于欣赏 Gap 品牌产品而埋单的呢？
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GAP Spring 2021 Campaign
无可否认，作为曾经的美式休闲标杆品牌之一，Gap 在上世纪末的风头确实是一时无两。
凭借着一系列舒适简约、高包容度的T恤、牛仔裤、卫衣、卡其裤等基础款，Gap 一度成为年轻人心目中时尚民主化的象征。就连麦当娜、莎朗·斯通等大咖都争先为它带货，潮流属性拉满。
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莎朗·斯通在 1998 年的奥斯卡颁奖典礼上
穿着 Gap 的白衬衫
可惜面对时尚趋势的急速迭代，Gap 那万年不变的简约设计显然离年轻一代所爱越来越远。
记得在17年品牌还曾以“Generation Gap（代沟）”的主题请来星二代来复刻自己爸妈当年的广告，试图怀旧一波，殊不知真正有代沟的主角，早已换作 Gap 与当代年轻人。
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