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侃爷能拯救 GAP 吗？( 二 )


彼时身后迅速崛起的快时尚大军将要赶超，论质量&性价比，总体口碑不及优衣库；论款式及时髦感，拼不过对潮流趋势有快速反应的 Zara。
尽管后知后觉的 Gap 陆续开展各种暴力促销和联名IP等营销策略试图跟上大队步伐，但屡屡“脱靶”的它始终无法从定位模糊的尴尬境地挣脱出来，抓住年轻人的心。
因为面对市场上眼花缭乱的风格选择，大家已经没有必要再去借由一件基本款来体现自己的“酷”。
【 侃爷能拯救 GAP 吗？】而在美式休闲风格衰落的时代语境下，Gap 昔日所高喊的自由主义也注定被消解，沦为一句空洞的口号。
侃爷能拯救 GAP 吗？
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显而易见，快进到当下复杂多变的时尚态势与后疫情时代，倘若没有踏准新零售节奏、设计审美落后的 Gap 再不作出有效变化，就迟早会在快消服饰市场上掉队，乃至消失。
02
YEEZY 真的
是 Gap 的救命稻草？
可能大家心里都有一个疑问，为什么明星设计师那么多，Gap 偏偏看中了 Kanye？
事实上，YEEZY 品牌的设计执行大部分依靠的是 Kanye 背后庞大的设计团队，而 Kanye 本人贡献的更多是产品创意及话题营销。
侃爷能拯救 GAP 吗？
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via highsnobiety
这就正契合了 Gap 眼下的迫切需求。
据 BoF 报道，Gap 希望 YEEZY Gap 系列能够在第一年获得 1.5 亿美元的盈利，挽回颓势。
这目标对 Kanye 来说估计有机会冲击成功，毕竟除了 YEEZY 主理人的身份之外，其音乐制作人、说唱歌手的明星光环足以赋予他在北美乃至全球的极强号召力。
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作为经受过无数次市场验证的流量担当，向来言行出位的 Kanye 话题度绝对足够。这意味着 Gap 与他进行绑定，首先就保证到品牌曝光率和热度。
更何况从昔日手下 DONDA 团队的 Virgil Abloh、Matthew Williams、Jerry Lorenzo 等猛人如今完美诠释何谓“散是满天星”，到 adidas YEEZY 在商业上的巨大成功， Kanye West 的才华与眼光无需质疑。
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Kanye、Matthew 与 Virgil
像此番被 Kanye 任命为合作系列设计总监的，是毕业于中央圣马丁学院、在前年伦敦时装周带来首秀的设计新星 Mowalola Ogunlesi，虽然年仅26岁，但其对性别流动美学的独特把握，相信能够为消费者提供到设计感不俗的基础款。
另一方面，可能 Gap 自己也深知一时半刻难以从根本上再次改变品牌的设计基因，即便改了也难保能符合年轻人口味。
比起大刀阔斧更换主线设计团队，直接找现成外援建立联乘系列的效益明显要高一些。
从设计上看，YEEZY 服装线所擅长的廓形剪裁亦正好对上当下流行的审美取向，同时也是最能直接快速地在 Gap 原有简约调性上提升时髦度的方式之一。视它为合作伙伴，情理之中。
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via fortune
侃爷能拯救 GAP 吗？
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YEEZY SEASON 8
侃爷能拯救 GAP 吗？
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@CODYLABORATORIES 曝光的
YEEZY Gap“Perfect Hoodie”卫衣产品
还记得当初双方刚对外发布合作消息不久，Gap 集团的股价就迅速暴涨，这说明了资本同样对未来 YEEZY 与 Kanye West 能帮 Gap 品牌起死回生表示看好。
但究竟 YEEZY 是把 Gap 这只垂死的“骆驼”救起还是压死，还真不能这么快下定论。因为与其说是 Gap 单方面的选择，这次合作的本质更像是一种双向的走近。
在 Gap 仰赖 Kanye 为自己带来流量的同时，其实 Gap 也是 Kanye 实现愿景的另一块踏脚石。
侃爷能拯救 GAP 吗？
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这场联姻在 Kanye 于2015年接受《名利场》的访问中就已经埋下伏笔，在青少年时期就曾在 Gap 工作过的他，直言想成为 Gap 的 “Steve Jobs”。
无论是向 Adidas 以及新合作伙伴 Gap 喊话提出要进入董事会、担任品牌创意总监的要求还是频频注册新商标试图进军地产、美妆领域，就已经能窥见 Kanye 的野心 ——
他不会甘于只充当某个品牌产品线的“赚钱机器”，因为由始至终，打造出一座自己能独揽大权的商业王国才是他的真正愿景。
所以这就不难理解，为什么 Kanye West 从来不是一位容易打交道的合作伙伴。
最初出走耐克转投阿迪，也是因为阿迪承诺能给到侃爷极大的创意自由，而且钱也砸得更足。但看近年 Adidas 对 YEEZY 及侃爷的态度，明显是想给这匹脱缰的野马画一些界限。


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