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电视剧|边骂边追的网络电影 为什么越活越滋润？( 二 )


首先，大多数作品披着僵尸、仙侠、神怪、软色情的外衣——究其原因，网络综艺偏娱乐向，自制剧CP、IP粉基数大，而“网大”初期用户画像是小镇青年（仅以2020腾讯视频网络电影大盘用户画像参照），受众人群极大限制了制作方向，所以当时黑帮、僵尸及软色情元素反而成了播放量保障 。
电视剧|边骂边追的网络电影 为什么越活越滋润？
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毕竟，过去二十多年，此类题材在院线不是无法过审就是难有叙事新意，“网大”一定程度上满足了这部分市场需求，大部分用户就图刷个新鲜感或“杀时间” 。
其次，制作粗糙、模仿痕迹重 。对于“网大”的制作周期，一名电影产业研究人士对虎嗅表示，“18年那会，很多‘网大’剧组在横大影视城开机时间也就10天左右，现在快的30天完事，腰部项目周期也就三个月 。”
至于故事内容，老秋（化名，自称不知名编剧）则对虎嗅吐槽，“看过几部分账票房算不错的片子，剧情前一段还是老港片的影子，后面就仙侠了，怪物元素也塞进来，最终拼拼凑凑在讲一个拯救苍生的烂俗故事 。”
最后，国内视频平台强依赖贴片广告赚钱，网络电影收益与点击率、播放量直接挂钩，“付费点播模式”反而将其改造成一们赚快钱的“生意” 。
“虽然网络电影勉强能和院线电影一样算艺术范畴，但在商业化这块，‘网大’明显更适合被改造成一门高回报的‘生意’ 。”一名投资者对虎嗅感慨道 。
鉴于此，2017年以前“片名、海报、前6分钟（平台按照前6分钟播放数据分账）”成为“网大”与院线电影区分的显著特点 。
【电视剧|边骂边追的网络电影 为什么越活越滋润？】
电视剧|边骂边追的网络电影 为什么越活越滋润？
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早期“网大”作品：《玩的就是艳遇》海报
对此，《人民日报》亦曾发布名为《网络大电影为何佳作欠奉》的文章，点名批评网络大电影存在“内容低俗”、“从业者专业性差”、“受众文化水平较低”等问题，并明确表示，“如果网络大电影不改变追求短期内容变现的商业模式，很难提升其文化层次 。”
如今回看，“网大”蜕变的关键节点恰恰始于戴上“紧箍咒” 。
2017年《电影产业促进法》全面实施后，“网大”与院线电影统一了审查标准，全年上线项目从上一年（2016年）的2500部降至1973部 。
这一阶段，平台门槛开始提高，比如爱奇艺相继推出“网络大电影2.0”、“大师监制计划”，并与携手索尼合拍头部作品、和北京电影学院达成战略合作；其次，创作环境竞争越发激烈，同年华谊兄弟、欢瑞世纪、大地电影、索尼影视、光线传媒、山影集团、China 3D、华策影视等传统电影公司纷纷入局 。
电视剧|边骂边追的网络电影 为什么越活越滋润？
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2019年2月，广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”启用；同年10月，网络电影界发起去“大”宣言，网络电影迎来一波洗牌，全年上线项目从上一年（2018年）的1526部骤降至789部 。
此后，网络电影正式从“追量”阶段迈入“提质”阶段，网络电影的商业化能力也发生了质的飞跃——投资过千万的项目越来越多，分账票房也屡创新高 。
一方面，网络电影无需承担过多的内容成本，平台根据播放量进行结算，规则透明、收益可监控；另一方面，视频平台正通过各种手段把控网络电影的质量，比如根据市场热门类型对新项目打分，包括剧情、主角配置、故事元素等，最终再根据分数投资高分项目 。
对此，程润国对虎嗅分析，“前几年大家不知道拍什么赚钱，所以市场上出现一个成功IP就会扎堆备案同题材，这是行业粗放增长必然经历的阶段，现在监管到位了，平台要求也更高，这种大环境下资源和票房开始向优秀作品聚拢，大家开始比制作、比故事 。”
所以，网络电影的商业化能力能迅速驶入快车道，主要源于两大推动力：
第一，视频平台规则日益完善 。
首先，投的更准了 。优爱腾和出品方在积累一定影片数据和分析能力后，自然会通过各种模型去预判观众的“口味” 。比如基于大数据，分析什么题材好做、好卖，什么CP受欢迎，什么元素流行，从而理性预判观众的需求和喜好，再去投资、立项甚至不惜为此开发新题材 。


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