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电视剧|边骂边追的网络电影 为什么越活越滋润？( 四 )


其次，承载终端不同导致两者受众消费场景的差异——观众去院线必然付出时间、金钱成本，所以有耐心集中精力欣赏荧幕上娓娓道来的故事；反观网络电影，观看场景多是办公室、地铁这样随机的场所，所以强依赖冲击力强的内容吸引观众，不同的消费场景对内容的专注度要求不同 。”
电视剧|边骂边追的网络电影 为什么越活越滋润？
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导演黄河也赞同程润国的说法，“项目属性决定网络电影先要符合网络观影节奏、叙事方法，而不是像拍院线电影那样娓娓道来，即便会为此牺牲一些视听体验，比如沉浸感 。”
况且，现在人们普遍生活在一个节奏快、压力大的环境下，急切需要一种更短暂便捷的娱乐方式 。比如，抖音、快手是短视频领域杀时间的利器；而长视频领域，网络电影一定程度也能扮演这一角色 。
不过，网络电影的商业化能力天然带着“蹭IP”的原罪——往往院线或优爱腾某个IP火了之后，同题材项目会在接下来一段时间扎堆上线 。
反面案例当属《道士出山》——其14天写剧本、8天拍摄、后期特效外包大学生，最终却以28万成本博得2600万分账票房 。导演张涛曾在接受媒体采访时表示，片名原本是《茅山怪谈》，但陈凯歌的《道士下山》刚上映，名字就改成了《道士出山》 。
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《道士出山》剧照
其实这也能理解，首先，一部网络电影立项先要解决大众认知的问题，而“蹭IP”无疑最快；其次，即便IP改编后故事逻辑存在BUG，用户跳出概率也比纯原创低的多，毕竟大IP被市场验证过，是票房保障 。
不过，南派泛娱股份有限公司制作总监刘微认为，同质化严重自然会导致IP题材红利的衰减 。“起初网络电影刚出来是一个新事物，需要和IP一起才容易被看见，但随着行业的发展，观众的成长，大家对内容和品质越来越挑剔，题材红利的加持已经在减小，所以现在优秀的中腰部项目成本也要大几百万、上千万，而且优质IP消耗殆尽后一定会有新的原生IP跑出来 。”
虽然，南派还是一家年轻公司，但其今年3月出品的《重启之蛇骨佛蜕》在优酷独播大获成功，至今已斩获2895万分账票房 。刘微坦言，这与独播平台的选择有很大关系，“一方面，《蛇骨》属于网剧《重启之极海听雷》的翻外篇，后者在优酷数据非常好，积累了一定的观众基础；另一方面，主要考虑到《蛇骨》在题材上偏向冒险怪物片类型，而优爱腾三家之中优酷有自己的怪物片厂牌，受众基数大，IP匹配度最高 。”
对此，黄河也表示，院线端排片受非常多因素影响，比如题材、IP、艺人、宣发、特效等，而网络电影受这些影响有限，内容和品质才是关键 。“碎片化时间观影，故事一定要通俗易懂、制造爽点，在强悬念/强戏剧冲突下表现观影体验较慢的戏份，因为没有较强的故事粘性，用户会跑神，甚至为此跳出 。”
这与张磊（化名，此前曾负责某平台内容合作）的观点不谋而合，“网络电影分账票房与用户付费意愿正相关，大家就想看好故事，一旦用户养成单片付费习惯，头部网络电影的收益肯定比现在多很多 。”
至于网剧、网综比网络电影更容易破圈、话题性更强的说法，刘微接受虎嗅专访时纠正道，“破圈背后是营销，点播剧、网综覆盖大多是女性观众、垂类人群或IP粉，而网络电影基本盘是男性观众，虽然讨论度少，但后台拉会员、转化数据都不错，说明男性更愿意默默支持，看完不会去网上发声，自然给大家热度不高的错觉 。”
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左：《少林寺之得宝传奇》海报   右：《发财日记》海报
尤其今年，宋小宝、沙溢、张一山、马丽出演的《发财日记》，王宝强、倪大红、刘昊然、吴孟达等出演的《少林寺之得宝传奇》扎堆网络电影春节档；papi酱主演的《明天会好的》、《毛骗》原班人马打造的《非常保镖》相继上线，一时间网络电影圈星光熠熠，网络电影与院线电影从演员、导演到编剧、服化道甚至整个生产链条上的边界越来越小，似乎有融合的趋势 。
对此，刘微表示，“确实会有一些优秀的网络电影导演、编剧、演员靠作品转型院线，但这不会影响网络电影自身生态，况且院线人也在拍网络电影；其次，院线电影比网络电影在商业上承担更多风险，所以两者最终会走向双向流通 。”


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