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电视剧|边骂边追的网络电影 为什么越活越滋润？( 三 )


其次，利益捆绑更紧了 。优爱腾三家会将项目大致分为S+、S、A+、A、B、C级，对应匹配的流量、资源完全不同 。以S级项目《倩女幽魂：人间情》为例，腾讯视频除提供首页推荐、滚动推荐、广告植入推荐等流量资源外，几乎包圆了全线平台产品营销资源，比如朋友圈广告、腾讯广点通投放、腾讯新闻、QQ看点等 。
电视剧|边骂边追的网络电影 为什么越活越滋润？
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最重要的是，院线向观众售卖的仍然限于电影作品，而网络电影可以向观众售卖更纯粹的娱乐和广告，片方与平台也能从观众身上攫取更多的收益 。
以腾讯视频最新分账政策为例，总分账金额=（会员收入+广告收入）x分账比例+补贴+保底 。况且，网络电影的基本盘是小镇青年，而下沉市场又是当下公认的待开发掘金池 。
电视剧|边骂边追的网络电影 为什么越活越滋润？
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第二，片方的策划、运营更专业、精细化（以程润国在云尚影视制片沙龙对《兴安岭猎人传说》的全案例分享为例） 。
首先，选“准”赛道——即利用大数据分析，从基本盘中找出增量盘 。
程润国表示，“虽然玄幻、喜剧、盗墓、军事、动作、悬疑、东北类型都很热，但我们没有先发优势时，于是决定跳出圈子去看院线电影有什么题材网络电影还没怎么做过；然后，基于用户消费喜好对上千部院线电影和网络电影做标签处理之后，最终发现了民间传说故事题材 。”
其次，针对项目的上线平台、卖点、团队做详细测算 。
首先是选平台，要分析优爱腾的优劣势，测算三家的票房下限基础；其次做产品对标测算，就像盗宝类型会对标《鬼吹灯》，古装玄幻会对标《倩女幽魂》；然后针对性选导演、编剧、演员等 。至于选档期，“能早上就早上”、“也要看同档期对手是谁” 。
最后，极致营销，放大卖点 。
比如《兴安岭猎人传说》六版海报都有精准指向性，有主打品质的人物海报、有猴头山概念海报、鬼新娘海报还有上线后的怪兽海报 。此外，程润国还补充称，“团队短视频营销也在做，比如让《山村老尸》导演做联名推荐，以触达更多垂类人群；另外，还同步进行了八场线上直播 。”
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《兴安岭猎人传说》海报
可见，网络电影走向良性竞争，一方面源于监管落地、市场淘汰了一部分落后产能，不再止步于满足需求的初级阶段；另一方面，优爱腾提高门槛、市场良性竞争，一定程度上倒逼出品方甘心为项目砸更多的钱、投入更多的精力 。
对此，院线经理张磊（化名）接受虎嗅采访时坦言：
“在院线呆了快二十年，最近几年聊网络电影越来越频繁，焦虑在于，网络电影极大丰富了用户原本观影需求并能即时满足，这导致院线很被动——第一，很多潜在影院需求对对冲；第二，网络电影频繁改编大IP，会透支院线同IP商业价值；第三，网络电影周期快、回报确定性高，项目落地更容易 。”
艺术是艺术，生意是生意
聊完了网络电影从哪来、网络电影是“谁”，自然要聊聊网络电影到哪去的问题 。
尽管同被称为电影，但院线电影和网络电影在本质上其实是两种产品：院线电影生产周期长，前期人力、物力、财力投入巨大；反观网络电影，租几台设备，改编一个知名IP，就能完成一部作品——两者生产模式的差异，势必导致其“商品”属性不同，受众消费习惯、消费场景也有不可弥合的差异 。
首先，院线电影会通过两小时讲好一个跌宕起伏的故事，有清晰的故事走向及人物关系，而网络电影则普遍剧情仓促、人物脸谱化、缺乏内容张力 。
对此，编剧王柏（化名）对虎嗅形容称，“网络电影就像说明书的作用，该有的电影元素、情节都会呈现，只不过它就是一个‘空架子’ 。”
针对这个问题，程润国觉得，院线电影和网络电影讲故事能力的差距，除了受艺人、宣发、特效、故事影响外，还有两个关键因素：
“第一个核心影响因素是客单价问题——院线电影一张票30~80不等，但是网络电影只要有视频平台会员就可以一直看，片方只能赚几块钱的点播费，即便如此部分观众依旧不接受单片付费的消费习惯；


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