两大头部主播“硬杠”欧莱雅，“全网最低价”到底谁说了算？( 二 )
上海正策律师事务所律师董毅智分析认为 ， 在化妆品行业 ， 品牌方相对来说是比较强势的 。 定价肯定是由品牌方来把控 ， 否则会出现串货 ， 或者是线上线下价格之间的差异过大 ， 这次事件实际上是官方直播间和所谓第三方直播间的定价博弈问题 。
“直播电商和品牌方之间的定价博弈一直存在 ， 这种博弈未来可能还会继续存在 ， 甚至愈演愈烈 。 ”董毅智说 。
此次事件也让一些消费者对直播间“全网最低价”的心理预期悄然“打折” 。 对此 ， 网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为 ， 直播电商以低价优势吸引了大量的用户 ， 在一定程度上 ， 用户关注价格的程度超越了品牌本身 。 但是 ， 如果直播带货仅靠低价是很难持久的 ， 直播带货的可持续性依然在产品本身 ， 只有持续带来好产品 ， 并不断优化服务 ， 才能赢得用户的信赖 。
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