不得不说 ， 营销和网络真神奇 ， 一个玩偶也能拥有zqsg（真情实感）的粉、黑、工作人员唯粉、粉黑装路等饭圈元素 。 而黄牛排队买断周边炒高价、举着手机在迪士尼里违规直播、做“站姐”卖片 ， 这些为收割饭圈粉而生的灰色产业链更加速了饭圈的扩大化 。
所以说 ， 也许下头的不是玲娜贝儿 ， 真正下头的是无孔不入的饭圈 。 可能是拜今年“清朗行动”使得营销号不能炒作流量明星所赐 ， 于是玲娜贝儿成了某种“顶流”的替代品为他们所用 ， 而儿儿粉似乎是继承了诸多饭圈女孩的“遗志”而存续下来 。
谁捧红了迪士尼新顶流？
玲娜贝儿确实在多方面替代了顶流明星 。
玲娜贝儿于9月29日在上海迪士尼“出道” ， 彼时正值网信办开展2个月“清朗·‘饭圈’乱象整治”行动之后 ， 一只新玩偶顶着“不会塌房顶流偶像”的人设标签 ， 被很多人尤其是女孩们追捧起来 。
“出道”当天 ， 上海迪士尼为玲娜贝儿举行了隆重欢迎仪式 ， 请来米奇、米妮等“迪士尼扛把子”甘愿绿叶作配为其站台 ， 赶去现场的迪士尼粉丝普遍排队超五个小时 ， 似乎也预示了一个虚拟偶像界的流量新王正在降生 。
线上营销场域丝毫不逊色于线下 ， 微博、小红书、B站、抖音这几个平台一时间掀起“云养儿”风潮 ， 共同助推迪士尼火速捧红了一个令同行园区艳羡的娃圈顶流 。
在微博 ， 她的走红一来仰仗明星效应 ， 在周边玩偶开售当天 ， 赵露思、徐艺洋、SNH48孙珍妮等明星晒出首波与玲娜贝儿的合照 ， “高质量自来水”引流效果显著；二来 ， 国庆期间多段游客与玲娜贝儿趣味互动的视频在微博上破圈发酵 ， 走的与环球影城“话痨”威震天相似的出圈路线 。
而在小红书上 ， 围绕“玲娜贝儿”为关键词的上万篇攻略笔记大量涌现 ， 被分类为“上海迪士尼”、“公仔”、“表情包”、“蛋糕”等15个内容板块 ， 点赞数最高的是与“介绍自己如何抢到了玲娜贝儿”有关的帖子 ， 就连美妆区的话题 #玲娜贝儿灵感妆# 也有649.3万浏览量 。
B站UP主则在“娃娃开箱视频”和“互动名场面混剪视频”两个方向上发力 ， 相关视频播放量均在万次以上 。 抖音则迎合大家“云吸”玲娜贝儿的需求创造了一项新产业 ， 即跟拍、直播玲娜贝儿以记录她的一举一动 。
例如 ， 抖音博主@大利游记、@在逃员工（云游迪士尼）、@迪士尼老玩家等 ， 基本每天都会发布乐园里玩偶和游客互动的视频、直播花车巡游 。 在各类抖音博主的作品加码下 ， 抖音话题#玲娜贝儿 现已取得15.5亿次的播放 ， 屡屡成为抖音热榜常客 。
在各大社媒平台 ， 随着更多游客和玲娜贝儿互动视频的多维传播 ， 玲娜贝儿的更多“人设故事”正在由大家一同书写 ， 比如她被赐名“川沙妲己”、她不喜欢被叫“儿儿”、爱做美甲、会说上海话、看到游客和星黛露互动会吃醋……
再者 ， 迪士尼针对玲娜贝儿开发了玩偶、书包、发箍、杯子、雨伞、大头笔等一系列周边商品 ， 售价在89元到359元间不等 。 借着线上线下的营销助力 ， 在二手平台上玲娜贝儿的玩偶及钥匙挂件均溢价三倍以上仍一件难求 ， “女明星顶流”的生意就是好做 。
复盘玲娜贝儿这几个月的营销奇迹 ， 我们会发现这样的现象：发布玲娜贝儿相关内容的多为各社媒平台的女粉 ， 一件毛绒玩具赋予了孤僻都市女孩们最丰沛的陪伴意义和情绪价值 ， 切中的是当今社畜普遍缺爱的时代症候 。
当然 ， 较为女性向的消费属性令玲娜贝儿天然自带饭圈传播基因 ， 于是粉丝之外 ， 伺流量而动的营销号、唯利是图的黄牛趁机加速割韭菜的速度 ， 消极营业事件后 ， 饭圈反噬玲娜贝儿的事情恐怕很难会停歇？
玩偶IP营销的资本棋局
但迪士尼的资本棋局仍然稳固 。
尽管玲娜贝儿此次遭遇的口碑危机堪比“偶像塌房” ， 但一时半会舆论的集火点还是在饭圈群体 ， “正主”玲娜贝儿自身的发展似乎并未受到大影响 。
上文提到过玲娜贝儿隶属于“达菲家族” ， 事实上这一家族的所有成员都有着与玲娜贝儿类似的一些共性——没有作品 ， 靠脸吃饭 。 如果说米奇、米妮是卡通界的天王天后 ， 达菲和他的朋友们更像是一个选秀天团 。
但过去的几年间 ， 正是这群“没作品”的高颜值公仔们一定程度上盘活了迪士尼的亚洲市场 。 玲娜贝儿的“前辈”星黛露被推出后 ， 一度成为香港迪士尼继米奇系列后的第二大畅销商品；上海迪士尼则表示 ， 若把18年至今售出的星黛露主题商品叠加起来 ， 其总高度相当于119座珠穆朗玛峰 。
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