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以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的国内长视频平台多年来一直难以实现盈利 ， 但很少有人关注过他们到底亏损了多少钱 。
近日 ， 行业大规模裁员的消息又引起了外界对于这一问题的关注 。 据《经济日报》统计 ， “爱优腾”在十年内已经烧掉了1000多亿人民币 ， 且到目前为止仍然看不到盈利的迹象 。
烧钱肯定不是长久之计 ， 长视频平台的前途也由此愈发扑朔迷离 。
十年千亿投入换来了什么？长视频网站赚不到钱的原因其实很简单：入不敷出 。 听起来 ， 这句话颇有“废话文学”的意味 ， 但背后反映出的却又是视频平台一直没有能够解决的问题：收入无法抵消成本 。
“内卷”是近两年来国内最流行的关键词之一 ， 如果要给它下一个定义 ， 那么“无效竞争”可能是最容易理解的 。
竞争的本意是促进整个行业向更好的方向发展 ， 但如果方向出现了错误 ， 不但不会推动行业发展 ， 反而会在无休止的内耗中越陷越深 。
爱优腾之间的竞争 ， 在很大程度上就是“无效”的 。
对于这些平台来说 ， 最终目的是争夺流量 。 想要获得流量就需要爆款资源 ， 如何获得资源呢？很简单 ， 砸钱 。 有人说 ， 如果这个钱砸在了剧本、特效、拍摄细节等方面 ， 自然会让国产影视内容的质量上一个台阶 ， 但很遗憾 ， 路后来走偏了 。
从2015年开始 ， 各大资本疯狂涌入长视频赛道 ， 电视剧版权价格水涨船高 。 《2017中国电视剧产业调查报告》显示 ， 视频网站对于头部内容的单集版权投入均价达到了781万元 ， 和10年前的《武林外传》相比暴涨了6000多倍 。
成本暴涨的一大元凶是明星演员的巨额片酬 ， 针对这个问题 ， 2018年 ， 中宣部等五部门就联合印发了《关于治理影视行业天价片酬“阴阳合同”偷逃税等问题的通知》 ， 对影视节目片酬执行标准作出了明确规定 。 但今年4月爆出的某知名女星1.6亿元片酬表明 ， 种种钻空子的行为仍然存在 。
空有形象 ， 业务能力却不过关的演员分走了作品预算中的一大部分 ， 编剧、服化道、特效等方面的预算自然不足 ， 这就让影视作品的质量不断走下坡路 ， 观众也就不会买账了 。
2006年的《武林外传》网络版权单集售价1250元 ， 2011年的《甄嬛传》网络版权单集售价30万 ， 2017年之后 ， 这个数字已经飙升到了千万起步 。 这也难怪视频平台会多次提升会员价格 ， 并花式插入广告了 。
但这几年来 ， 又有多少部作品的质量达到了《武林外传》和《甄嬛传》的水准？国内影视行业总体到底是进步了还是退步了？平台巨头们的烧钱大战最终又换来了什么？或许爱优腾们那些不容乐观的财报已经给了我们答案 。
影视精品化的路线好走吗？成本过高 ， 观众又不买账的问题其实爱优腾自己也能意识到 ， 因此这两年来开始通过以自制剧为代表的模式控制成本 ， 同时提高内容质量 ， 《隐秘的角落》等作品的成功也代表着观众对这种模式的认可度更高 。 这是否能代表影视精品化策略就能够解决长视频如今的困局呢？
也许从国外视频网站的经历中能够看出一些端倪 。
如今国外最知名的影视内容平台就是Netflix了 ， 他们走上了一条和国内平台截然不同的路线：没有广告 ， 没有免费内容 ， 收入的98%都来自会员订阅费用 。 但靠着这样“单一”的收入结构 ， Netflix却实现了盈利 。
Netflix今年第三季度财报显示 ， 该季度中 ， 全球付费用户净增440万 ， 同比翻倍；营收同比增长16.3% ， 达到了74.8亿美元；净利润同比增长83.4% ， 达到了14.49亿美元 。
那么 ， 为何Netflix能够做到盈利？是因为订阅费比国内视频平台更贵吗？显然不是 。
视频平台能吸引人的核心自然是出色的内容 ， 这也是Netflix能够成为流媒体行业第一的关键 。 从《纸牌屋》到《马男波杰克》 ， 从《爱 ， 死亡 ， 机器人》到《鱿鱼游戏》 ， Netflix生产爆款作品的能力极强 ， 并且影响总能辐射到全球 。 就拿《纸牌屋》来说 ， 单靠这一部剧就为Netflix带来了2000万新会员 ， 而国内近年来恐怕都没有出现过如此有影响力的作品 。
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