恋综素人化 ， 原本试图折射整个社会中年轻群体的恋爱状态 。 这些节目中的素人嘉宾们都有一张漂亮的“简历”：高颜值、高学历、高收入 。 《心动的信号4》中甚至全员海归高管 。 最重要的是 ， 他们多处于20岁出头到30岁的时期 ， 还有时间、有精力、有热情去开启轰轰烈烈的恋爱 。 恋综对这样一群年轻精英的刻画虽然能带给观众偶像剧般的梦幻感 ， 但也无形中拉开了与观众的距离 。 履历近乎完美的他们很难再代表屏幕前的芸芸众生 ， 大众的情感也难以投射在嘉宾身上 。
与恋综的形式相比 ， 嘉宾和剧情本身才是让观众上头的核心 ， 颜值、甜蜜、狗血三大要素缺一不可 。 这一点并未偏离传统的偶像剧和现在的甜宠剧 ， 只是三者在内容上更有偏向而已 。 当然 ， 也有不少观众“清者自清” ， 从未入局 。 很多人认为 ， 恋爱综艺里所展示的那些修罗场、狗血桥段 ， 甚至是那些撒糖甜蜜的情节 ， 怎么可能在一个月内集中发生？即便爱磕恋综的CP ， 也只是把它当作偶像剧看 ， 不会入戏太深 。
“恋情告急”：无法闭环的浪漫经济
《半熟恋人》是一季度最热、最有话题度的综艺之一 。 然而 ， 与高播放量和话题度不相符的 ， 是直到节目结束 ， 依然没有赞助商身影出现 。 如果一档全新节目一开始的裸奔 ， 是商业市场对其热度的不信任 ， 那么 ， 播出过程的热度猛升 ， 甚至迎来破圈之势 ， 却依旧不能换来赞助商的“投诚” ， 这个情况其实给整个综艺市场释放了一个不良信号 。 这个不良信号不光是在《半熟恋人》身上 ， 即使是创造了2021年度话题综艺《再见爱人》原班创作人马推出的《春日迟迟再出发》 ， 也只在一个总冠名的情况下 ， 制造着话题迎来开播日……
根据对一些颇具代表性的恋综品牌植入的观察 ， 几乎都聚焦到1-7个品牌主 ， 两三个是常态 ， 甚至还有一些节目只是年框客户的附赠 。 譬如：2021年出圈的《怦然再心动》共计三个品牌合作 ， 分别是百岁山（冠名）、新氧app（首席合作）、拼多多（合作伙伴）；《心动的信号4》共吸引7个品牌合作 ， 涵盖唯品会、可爱多、纽西之谜等 ， 软广植入类型超20个 。
对于赞助商来说 ， 节目受欢迎、话题度高则意味着更多用户的看到以及品牌触达人群的增加 ， 对于品牌的宣传和购买转化率是有促进作用的 ， 品牌也会随着节目的火热而水涨船高 。 这也是头部和综N代受到品牌欢迎的原因之一 。 而恋综身处腰部 ， 出圈往往跟素人嘉宾的cp感和观众缘的玄学有关 。 这也给广告招商带来了一定的不确定性 。
另外一方面 ， 选秀或者语言类节目出来的嘉宾 ， 不论星素 ， 从线上到线下 ， 从线下到线上 ， 交替循环 ， 且可持续曝光 。 而恋综 ， 观众追求结果 ， 一季节目完结不论牵手是否成功 ， 节目组与素人嘉宾基本也就合作结束 ， 很难反复使用 ， 形成像练习生、喜剧人一般的长尾效应 ， 顶多也就是再上一下下一季节目call back一下 。 并且 ， 这些出圈的素人影响力不一定能够表现在品牌上 ， 对于平台的影响实在有限 。
恋综的招商未必能达到头部的水平 ， 但性价比毕竟摆在那里 。 虽然恋综作为如今业内看好的品类 ， 除了平台已有的王牌节目之外 ， 制作者们已经不再安心于单纯地将新项目押宝在某一个类型中 。 可以发现 ， 越来越多的恋综叠加了各种元素 ， 试图从更细分的领域挖掘受众的共鸣 。 只是 ， 一股脑出圈的恋爱综艺会不会迅速熄火？下一个节点又在哪里？我们拭目以待 。
近期资讯速览：
1、金像奖再度延期
据报道 ， 原定于4月17日举行的第四十届香港电影金像奖将再度延期 ， 预计将推迟至6月举行 。 此前 ， 香港电影金像奖主席尔冬升表示今年一定会举行 ， 不会再累积三年才办 。
2、乐华赴港上市
3月8日 ， 根据港交所官网资料 ， 乐华娱乐集团正式向港交所递交上市申请 ， 股权结构方面 ， 天眼查App显示 ， 在上市之前杜华持股50.18% ， 阿里影业通过Interform Construction Supplies Limited持股14.25% ， 字节跳动旗下公司量子跃动通过Afflatus Limited持股4.74% ， 华人文化通过CMC Sports Investment Limited持股14.25% 。
【半熟恋人|热门的恋综，冷门的招商】
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