黑科技美容仪越来越多美妆品牌如何抓住这个投资热点？ _科技

文章来源：BOF时装商业评论
报道：Chavie Lieber
翻译：熊猫译社智竑

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美国纽约——每年1月，科技界人士都会齐聚拉斯维加斯参加国际消费电子展（CES）。今年，这场盛大的展会吸引了超过4000家企业展示他们最新的产品。
本届消费电子展上亮相的电子产品种类繁多，有的称得上颠覆性的创新，有的毫无用处，还有的冒着一股“傻气”（今年最出风头的包括卫生纸生产商Charmin推出的机器人，它能为用户如厕时提供新的厕纸）。近年来，随着欧莱雅集团（L’Oréal）、宝洁（Procter & Gamble）、强生（Johnson & Johnson）等行业巨头大力推动创新，美妆产品的出镜率也越来越高。
除了健身手环、智能电视和游戏机，今年还有两款美妆设备受到热捧。
L‘Oréal发布了一款名为Perso的电子产品，它可以让用户定制自己专属的护肤品。这台支持蓝牙功能的设备由L’Oréal旗下的科技孵化器研发，高6.5英寸（约合16.5厘米），能用来定制口红、粉底和护肤品。设备内置替换盒，用户可以通过一款应用程序来管理基底配方。用户只需在应用中上传照片，后台就会利用ModiFace的增强现实和人工智能技术识别皮肤类型和颜色，从而制定消除色斑和毛孔的方案（ModiFace是欧莱雅2018年收购的加拿大美妆初创公司）。该应用还可以查看位置、天气、花粉、紫外线指数等数据。L‘Oréal计划将在2021年正式推出这款产品。

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宝洁的 Opte 素颜仪Procter & Gamble则推出了掌上素颜仪Opte 。它也来自一家孵化器：公司旗下的创投团队P&G Ventures 。据报道，Opte的研发过程超过了10年时间。该设备有点类似打印机，只需在脸上轻轻一扫，它就会喷出化妆品。该公司称其美颜效果更加自然，因为“粉底会盖住皮肤，看上去较为厚重，但Opte可比平时减少95%的产品使用” 。这款产品将于今年夏天推向市场，仪器本身售价599美元，替换盒每只售价100美元。
很难预测这两款产品是否会进入主流市场，毕竟许多年来，这个领域有太多产品昙花一现。美妆设备价格都不便宜，消费者或许宁可花10美元尝试某种效果未知的精华，也未必会为电子面膜仪花上400美元。
然而，各公司都在美妆“黑科技”中看到了机遇。
美容品牌咨询公司The Red Tree的项目主管Fiona Glen表示：“几年前，谁也想不到人们会花400美元买电子面膜仪。但今天的消费者确实愿意买单，并希望定制自己的护肤产品。”
为什么美妆行业正在拥抱科技？
过去几年里，大型美妆企业一直在收购科创公司，同时大力开发虚拟试妆应用等利用人工智能和增强现实技术的项目。
家用美妆设备是实施这一战略的关键，但仅是电吹风和超声波洁面仪显然无法满足需求。最新的黑科技设备通常含有“智能”元素，配有基于人工智能科技的应用程序，还需要仿照美妆师和皮肤科医生使用的设备。
以“高科技产品”为卖点的美妆产品很容易找到市场，因为许多在医美诊所进行的美容手术都会用到精密复杂的工具与技术，这就有可能让消费者转而寻找家用设备。
据咨询公司英敏特（Mintel）研究显示，美妆科技产品市场尚未饱和，有 35% 的女性没有美妆设备，但表示愿意尝试使用。

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Mynuface美容仪Instagram宣传图图片来源：Instagram@mynufaceGlen指出：“科技一直是美妆产品的关键，不论是 LED灯还是激光疗法，如今的品牌都在设法为普通客户提供这种产品。”
著名美妆师Angela Caglia设计的Cellreturn LED 面膜仪每台售价1900美元，是Net-a-Porter上的畅销产品；Emily Ratajkowski和Jessica Alba等明星对美妆大师“护士”Jamie Sherrill的TriAngle面部美容仪赞不绝口（每台160美元）；Sephora的客户追捧的则是Dr Dennis Gross的SpectraLite 光疗仪（每台435美元）；最近关于HiMirror智能魔镜（每块149元）的一段视频获得了近200万点击量。
露得清（Neutrogena）不久将通过其MaskiD应用推出定制3D打印面膜。去年，理肤泉（La-Roche Posay）还推出了一款用来检测皮肤酸碱值的可穿戴设备My Skin Track pH，并在配套应用中为用户推送护肤小贴士。
L‘Oréal联美孵化中心（Connected Beauty Incubator）全球主管Guive Balooch表示：“科技能让我们更好地满足美妆领域的需求。人工智能和大数据无比强大，我们终于能为消费者提供精确的粉底颜色了。”