全面揭秘快手与抖音的内容推荐算法( 四 ) _推荐算法

一、内容的整体调性，构成了用户增量模型的基础

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今年春节，抖音短视频成了最大的赢家，抖音在DAU达到3000万后，其日活增速依然强劲，和美拍当年刚出道时持续蝉联App STORE榜单首坐一样，抖音像生命力强劲的藤曼一样伸展到世界各地。在同等级别上，抖音的最大竞争就是快手。
90后用户占比超80%的快手，对其印象最深的是“生活，没有高低之分，每个人都值得被记录”的口号，最为戳中广大用户的内心，频频登上各类TOP榜。
而抖音一开始的人群定位就是在一二线城市的年轻群体，从“年轻人的音乐短视频社区”到“记录美好生活” 。显然抖音的调性也变成了“记录”为主，意味着更加贴近生活和平民化，却似乎有抢占快手市场之嫌。
在抖音野蛮生长的背景下，美拍显得处于下风。但在我看来，这或许就是美拍主动的选择。美拍已经走过了抖音要走的路，已经过了用户增量期，用户量相对稳定，反而有了更为清晰的产品态度。可能与抖音最大的不同是：抖音是用戏剧式的“表演”博人关注，而美拍则是用“物以类聚，人以群分”的思维来界定社区边界。
我们可以看见美拍的首页推荐内容里，并不是所有内容都符合“有爆点”、“强转发性”的模型，更多是美妆、美食、手工这种题材相对日常，但是符合用户“兴趣”需求的内容，让用户看美拍时总能收获点什么。
这种内容的整体调性，美拍是在美图的基础上通过几年的算法积累而达成的共识，无疑对于一二线城市的高净值年轻女性吸引力更大，而这又是抖音短期内难以超越的。
二、在内容效率和用户数量快速膨胀后，短视频内容质量之战一定会到来
快手的“生活”、抖音的“表演”都是为了最大化用户数量增长，借助全民参与的方式，抖音快手即便不需要费力做UGC，也能极大地提升内容效率。但是，最近频频发生的事件也暴露了这种野蛮生长的缺陷。我认为：内容安全是系统工程，每个平台肩负的压力都很大，我们需要给行业更多的信心和时间去克服。
实际上，我们已经可以看到，泛娱乐资讯平台的社会责任意识在政府部门的监管之下稍有起色。

有报道称：截止4月6日，今日头条旗下所有短视频产品光问题视频就有10318条，封禁低俗擦边问题直播达5000余次。

快手CEO宿华更是发文道歉，表示将用正确的价值观指导算法，优先推荐个性化的更符合用户兴趣的正能量作品。有内涵败给了“低俗LOW”反映的也正是“用户流量让位内容质量”的胜利。
正如宿华所反省的：“个性化”、“兴趣”与“正能量”会是短视频发展的未来。在能力越大责任越大的逻辑下，内容升级是所有依靠野蛮路径发展起来的平台，都需要经历的一个阶段，但这对整个行业的影响是积极的。
三、用户的阅读模式趋于标签化，行业竞争终将回归到关系链的强弱
经历过美拍的崛起、快播的没落、抖音的火热以及快手的整顿后，我们发现互联网里流量的获取似乎并没有那么玄乎，但是“打天下”与“坐江山”终归是两码事。市场里并没有绝对忠诚的用户，尤其是在替代成本几近于零的短视频领域，笑到最后的总是那些对平台内容定位清晰、规划明确、管理到位的公司。
用户的需求总是在变，而算法的推荐又使得用户的阅读模式趋于标签化，一方面用户更倾向于挖掘自己内心的需求，另一方面用户也希望能够有所收获。因此，行业竞争终归是要回到用户与用户、用户与平台之间的关系经营上来。
首先，用户间的弱关系是影响用户不忠诚的重要因素，尤其是当内容同质化的时候表现的更加明显，优质内容的持续性输出，在没有可靠的商业模式激励的前提下，是显得较为疲软的。
有分析人士称：从AppAnnie发布的IOS热门APP榜单中可以看出，IOS应用的用户对优质内容表示出了极高的忠诚度。
其次，用户与用户、用户与平台之间的强关系一定是建立在某种利益价值之上的，要么，能够商业回报；要么，能够收获成长，强黏性的建立最好是两者兼而有着。对于内容提供商而言，让用户保持兴趣比在同一兴趣的社区中创造内容，成本要大得多。
因此，建立强关系链条是各行各业的出路。就短视频行业而言，泛娱乐资讯的内容效率与垂直领域的内容质量进行真正结合，也是一件极考验智慧与能力的事情。美拍提出“兴趣社区”也算是在正确的时间做正确的事情了，毕竟在激烈的行业竞争中，以强社交关系留住用户，无异于为参天大树巩固水土。