江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

芒果台|芒果影视生产如何“逆风双打”，唐藩一把解说清楚( 二 )

芒果台芒果TV


【芒果台|芒果影视生产如何“逆风双打”，唐藩一把解说清楚】比如在2018年 ， 芒果TV在其他平台都已经抢滩登陆的情况下 ， 以芒果的女性用户群为特点 ， 通过“单点突破”的方式 ， 凭借“小而美”的甜宠剧 ， 让芒果TV剧集板块有了一定的辨识度 。
2020年我们在剧变的市场环境下 ， 启动“芒果季风”剧场计划 ， 并于2021年5月底正式台网同步上线 。 这一年里 ， 我们关注异乡漂泊的打工人 ， 关注微笑的抑郁症患者 ， 关注失业大潮中的年轻人 ， 关注和家暴抗争的底层女性 ， 关注每一个在世界上努力生活的普通人 。 “芒果季风“剧场也逐渐成为了一个让普通人能够感受到温暖和治愈的精品剧场 。

在湖南卫视和芒果TV正在深度融合的今天 ， 我们是否还会有新的内容风向？芒果TV总编辑郑华平也反复启发和要求我们 ， 在当下社会情绪和全新市场环境下 ， 我们要去突破创新台网联播形式的剧集题材 ， 去实现双平台的深度打通 。 既要兼顾双平台的播出要求 ， 也不能因此丢弃网播剧的特色 ， 郑总也一直在带领我们为寻求最优解而努力 。
影视独舌：从招商会的片单来看 ， 芒果TV自制剧的数量有所提升 ， 自制剧会是今后芒果TV的主力品种吗？自制剧在未来的发力方向是什么？
唐藩：自制剧肯定是我们未来的主要方向之一 ， 另外我们也在思考和市场公司有更多样化的合作模式 。
大家都能感觉到 ， 影视剧市场存在一定的滞后性 ， 市场开发的方向都在跟着当下的风向走 ， 比如今天玄幻剧火了 ， 大家关注到了就都去跟这个风 。 但问题在于 ， 影视剧的生产周期比较长 ， 大家都跟着风向立项 ， 等项目达到上线要求可能已经过去两年了 ， 在那个时候 ， 一度兴盛的风潮其实已经过去了 。 芒果TV要有引领风向的能力 ， 而不是盲目追着风向跑 ， 这是我们发力自制定制 ， 主导项目开发的原因 。
还有一方面原因 ， 市场有一些唱衰长视频的声音 。 因为短视频和其他娱乐方式的兴起 ， 观众的媒介选择越来越丰富 ， 难道长视频真的面临淘汰？其实不然 ， 长视频所提供的沉浸式的观看体验和价值观的传递 ， 还有因此产生的品牌效应 ， 是其他娱乐方式所无法承载的 。
观众只是对我们要求提高了 ， 随着观众审美和认知的逐年迅速提升 ， 我们影视剧除了要进一步丰富艺术表现手法 ， 提高讲述故事的能力 ， 还要传递能和观众共振的价值观 ， 这样才能吸引观众、留住观众 。 做出越来越多让观众喜闻乐见的好内容 ， 是我们芒果TV的目标 ， 我们很愿意为之努力 。
在未来 ， 我们的自制剧主要会关注两个方面：一是题材的开创性 ， 做引领风潮的或激起观众精神世界共鸣的作品；二是团队的稳定性 ， 不断吸收完善优质制作生产力 ， 稳定输出精品剧集 。
纯市场驱动的题材开发会带有一定的逐利和跟风的色彩 ， 平台做长视频的核心意义在于对价值观的传达 。 加上芒果TV作为唯一国有互联网视频平台 ， 芒果骨子里的媒体责任感和血液里流淌的内容基因 ， 让我们有自信 。 我们平台可以牵起这个头 ， 通过作品来输出正向价值观 。 做出更多把握时代脉搏 ， 洞察社会情绪 ， 传递人性亮色 ， 有价值、有关照、有温度的作品 。
影视独舌：在自制剧方面 ， 芒果TV如何看待IP改编的项目？
唐藩：我们不抗拒IP ， 但也不是唯IP论者 。
一方面 ， 我们有很多作品是通过IP改编而来 ， 比如在“芒果季风”剧场播出的《婆婆的镯子》《第十二秒》 ， 都是从小说改编而来的 。 还有在招商会片单中的《那些回不去的年少时光》 ， 也是改编自桐华的经典同名作品 。

在选择IP项目方面 ， 相较于原小说的网络排名和点击量 ， 我们更看重故事内容是否和我们想表达的方向相符 ， 以及小说内容的影视化改编空间有多大 。 对于IP作品 ， 我们希望不被所谓的热度牵着鼻子走 ， 原作的故事到底适不适合影视化、或者影视化之后会不会折损其原有的想象空间 ， 这是我们会考量的点 。
还有就是性价比的问题 ， 有些IP作品被炒得虚高了 ， 很多时候跟它的价值并不匹配 。 芒果TV是理性的平台 ， 比起砸钱下赌注 ， 我们还是希望有的放矢、内容先行 。
另一方面 ， 我们也有很多优秀的原创作品 ， 比如《我在他乡挺好的》《江照黎明》等 。 《江照黎明》编剧黄芬的工作室 ， 现在也是芒果TV的战略工作室 。


推荐阅读


上一篇：周杰伦|16年不拍古装，回归仍是一线女演员，金庸先生当年没看走眼！

下一篇：孝庄|康熙王朝：为什么活埋苏麻喇姑前，太监们要往她头上倒石灰