除了演员“没有义务”外 ， 更重要的是 ， 其实在业内看来 ， 有时这样子的“CP营销”甚至是不必要的 。
营销方对此的态度往往是平台方或制作方客户的映射 ， “因为不同的客户心态取决于我们将怎么处理这样的事情 。 也就是有的客户反而会觉得有这一出争执 ， 也不见得是坏事 ， 至少大众更关注了 ， 黑红也是红嘛 。 ”
并且 ， 对于剧集领域来说 ， 与电影不同 ， 在观众反馈之前 ， 电视剧和艺人已经获得了价值报酬 ， 在后续配合的选择空间上 ， 本来就会大一点 。
因此 ， 在选择是否配合“CP营销时”时 ， 艺人团队也会综合多方面的考量 。 一般来说 ， 考虑要点包括两个方面 ， 一是 ， 要看合作项目 ， 值得做到哪种程度 ， 二是衡量“捆绑CP”是否具有价值增量 。
经纪人晶晶从明星经纪的角度 ， 向娱子酱表明了对此次“窦骁事件”的看法 ， “首先 ， 这部剧还没有火到要牺牲演员自身生活空间 ， 去做营销的这个程度” 。
据艾曼数据显示 ， 5月5日 ， 《良辰好景知几何》开播六天 ， 其热度在优酷在播剧日度排行榜上 ， 尽排名第五 ， 与同时在播的《重生之门》及《请叫我总监》在话题讨论度及口碑上相比 ， 都相距甚远 。
与此同时 ， “窦骁跟她女朋友正常的一些沟通和秀恩爱的形式 ， 或许反而可以帮助他完成她后面更好的工作 。 ”晶晶告诉娱子酱 。
“虽然窦骁与陈都灵之间的“不体面”可能会败坏了“辰景夫妇”的CP粉的好感 ， 但窦骁与何超莲的强绑定关系也因此成立 ， 他们之后可能会获得一些合体上综艺的资源 ， 对窦骁来说 ， 可能都比他去跟陈都灵去做所谓的CP好处更多” ， 她补充道 。
窦骁的案例只是整个CP营销领域赛道的小小缩影 ， 但其透露出的核心观点是 ， 与粉丝“大搞CP”的视角不同 ， 对于平台、艺人团队和营销方来说 ， 有时不搞CP营销带来的价值增量和风险规避性 ， 反而更符合预期 。
正如很多男性偶像艺人在转型影视剧作品时 ， 不会选择和对手戏女演员强绑定一个道理 ， “因为要考虑自身庞大粉丝群接受度 ， 女友粉的态度 ， 有时候不做CP反而更安全 ， 静默获益更大 。 ”
02 追流量&凹人设 ， 明星CP为什么那么香？
当然 ， 不可否认的是 ， 纵观整个剧集营销领域 ， CP营销依旧是大势所趋 。
近日 ， 《梦华录》开播 ， 官微策划了#男女主氛围感##陈晓眼神会拉丝##顾千帆给赵盼儿上药#等多个CP向相关话题 ， “CP”依旧是剧集营销的常规手段 。
“对于上游渠道来说 ， 平台方和制作方在营销时有一些侧重不同 ， 例如制作方会更在意口碑 ， 平台方会更在意热度 。 但在剧当中双方依旧会基于共同的利益点去摘取一些内容 ， 作为原始素材做营销 。 ”小逸表示 。
大部分影视剧中都包含感情线 ， 那么基于故事内容的CP营销 ， 既是双方利益点的最大公约数 ， 也是最省时省力的 。
从实操来说 ，因为本身剧情就为观众营造了代入感 ， 观众不需要花太多的力气去分析探讨 ， 在面对演员“亲、抱、撒糖” ， 只需要直观反应就可以获得最原始的精神刺激 。
“我们去吹一部戏的细节口碑 ， 观众接收是要一个时长的 ， 观众能否接收也是要打一个问号的 。 但是 CP 这个东西是观众最有可能被未接收到的 ， 并且粘度也是最高的 ” ， 小逸说 。
成本不高 ， 但其“增效”明显 。 艾漫数据显示 ， 4月23日 ， 袁冰妍与郑业成进行直播当日 ， 由两人主演的《祝卿好》登顶当日剧集排行榜第一 ， 袁冰妍饰演的“刘泠”角色热度也由前一日的第六位 ， 上升至第三位 。
显然 ， 相比需要绞尽脑汁强调的口碑营销、优质制作营销 ， CP营销成本低、但效果好 ， 也因此是性价比最高的选择 。
同时 ， 对于艺人团队来说 ， CP营业的利益出发点不尽相同 ， 但都会落在对艺人人设属性的加持上 。
娱子酱了解到 ， 剧集官微看到的所有的东西 ， 无论是海报、视频、花絮还是剧照 ， 所有内容话题都是经过艺人团队审核确认的 ， 对于其中一些CP内容 ， 艺人团队大多会默认配合 。
“当然 ， 还有一些是个人动作 ， 比如说建立在对手戏演员双方的默契上 ， 出于朋友或同事之间的情感 ， 而非商业层面 ， 例如一些生日祝福啊 ， 评论区互相的日常留言互动 ， 采访中的互cue啊这些 。 都是基于判断后的个人选择 。 也是这一块 ， 是观众非常在意的营业努力不努力 。 ”晶晶表示 。
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