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【窦骁|CP营销：剧方获利，艺人背锅？】
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作者｜茶小白
“说实话 ， 窦骁的这部剧还没有火到要让他‘抛妻弃子’的程度 。 就算真的配合营业了 ， 又能怎样呢？”面对近来因主演剧《良辰好景知几何》内和女主角陈都灵戏外CP营业不够而被推上风口浪尖的窦骁 ， 艺人经纪从业者晶晶表示 。
近日 ， 窦骁戏外营业的事件闹得沸沸扬扬 ， CP粉恼怒的原因在于剧播期间男主角窦骁和女友何超莲的秀恩爱行为太过“真性情” ， 为了真爱甚至丝毫不顾及配合剧作内CP营销动作 ， 矛头直指窦骁“不敬业” 。
而大量不看剧的观众则认为用演员现实中的生活和人设代入剧集是观众疯魔 ， 苛求太过 。 一时间 ， 关于剧集CP营销的尺度、边界、必要性的探讨再起 。
其实在娱乐圈 ， “剧外CP”营业问题早已经有过了声势浩大的几轮声讨 。
就2022年上半年来说 ， 前有许魏洲跳过公开恋情 ， 在“瑜洲CP定情日”当天卡点1314 ， 晒出结婚证虐粉 。 后有《祝卿好》直播期间 ， 郑业成一句“我知道这个戏对你而言很重要” ， 让袁冰妍眼眶泛红 ， 被称赞为CP体面营业的典范 。
贴心售后的真人营业是“流量密码”已经是业界共识 。 可是如今更核心的问题是 ， CP粉的惯性想象进入了CP营销的闭环 ， 为“明星CP”在剧外的营业尺度 ， 后期走向全部都被套上了一套行为标准卡尺 。
然而 ， 在“明星营业范围”中 ， 无法实际量化的明星自身需求与粉丝诉求产生的“灰色地带” ， 成为了每次对“不敬业”CP营销的攻伐源头 。
这背后的问题 ， 是观众、艺人、经纪人三方之间存在的信息差问题 。 在粉丝眼里看似不解的每一个问题 ， 实则都是艺人团队对商业价值全方位考量后的结果 。
以此为出发点 ， 营销娱子酱分别和一位经纪人及一位资深剧宣工作者聊了聊 ， 试图跳脱出剧集本身及粉丝滤镜 ， 从营销方及经纪团队的角度 ， 解读行业内对“明星CP”的另一种态度 。
01 明星CP ， 价值最大化的营销手段？
“作为制片方 ， 在向演员支付的片酬中 ， 一部分包含了对演员专业技能的肯定 ， 另一方面 ， 也购买了与宣传价值绑定的一系列服务 。 剧外CP营销的内容 ， 理应是其中的一个部分 。 ”
娱子酱的一位拥有多年“磕学”经验的朋友告诉娱子酱 。 这样的思维逻辑在当今CP饭圈一定程度上具有代表性 ， 大部分CP粉丝对剧外CP营业不积极的艺人如此愤懑 ， 矛头多半都是剧外CP的营业不足 ， 意味着艺人没有尽到应尽的义务 。
但其实 ， 在业内看来 ， 这样的结论是立不住脚的 。
从窦骁发布的微博来看 ， 4月28日《良辰好景知几何》窦骁带话题发布定档消息 ， 随后从4月29日到4月31日连续发布多条与新剧相关的微博 ， 此后 ， 每一次剧集的常规营销 ， 窦骁方也一直在积极参与 。
在资深剧宣工作人员小逸眼中 ， “这些都是比较常规的一些营销内容 ， 没有什么问题 。 虽然他确实如观众所言 ， 没有主动在个人微博上做一些 CP 层面的话题配合 。 但以我做营销的角度来说 ， 是无可厚非的 。 ”
小逸得出这一结论的最关键的原因是 ， 一般来说 ， 目前国内在签订宣传合时 ， 对微博数、线下路演活动、发布会、参加直播等在一定时间内完成的一些相应服务 ， 都会有明确规定 。
但对于“不能跟女朋友互动”这种无法量化及约束的行为 ， 一般不会签订在合同中 ， 也就是说其实在某种程度上 ， 演员根本就不负担着CP营业的责任 。
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