在她看来 ， CP营销通过营造一个恋爱的环境 ， 可以将人物投入到另外一种氛围里 ， 自带“恋爱感”的艺人 ， 在性格、颜值等人设属性上会更加直观立体 ， 观众会自然将剧集中角色性格带入明星本人 ， 这是一个人标签和风格更强化的过程 。
就拿杨洋举例 ， 去年《你是我的荣耀》热播时 ， 有一个话题是“我们会在不同的年龄反复爱上杨洋” ， 其原因也正是在于他在不同的年龄段 ， 在不同的作品当中给到了不同的恋爱氛围感 。
据晶晶介绍 ， “在与迪丽热巴组CP的过程中 ， 观众会自然的将‘于途‘面对另一半聪明、贴心的特质 ， 投掷在演员身上 ， 因此让观众产生了杨洋是恋爱的最佳对象的感受 ， 从而进行粉丝转化 。 ”
而在获得这份“光环”加持后 ， 品牌方也会观察到艺人的相关属性 ， 想做垂类品牌、年轻化、风格化的商业转化时 ， 也会更容易对标到一些品牌参考 。
同时 ， 小逸也表示 ， 热衷于“CP热”的投资方也会看中演员个人的“CP感” ， 这也是在选择偶像类角色时的一个重要考量 ， 如杨紫在《亲爱的热爱的》《香蜜》等一系列成功案例过后 ， 在人设上营造了一种CP感很强、“旺夫”的特质 。 “这种信息是一定能传递到制片方眼中 ， 影响后续她的资源选择的 。 ”
03 粉丝“按头”下的CP营业
但两位采访对象都表示 ， 现在的明星CP营业的确是越来越卷 。 除了官方外 ， 有越来越多的其他力量 ， 正在角逐这股流量热 。
打开抖音、B站 ， 各种明星“磕糖”混剪不胜枚举 ， 剧集中、路透中 ， 双方艺人一个不经意的对视或者擦肩而过 ， 被慢放后配上甜蜜的BGM以及暧昧的特效 ， 瞬间令人感受到双方“爱得深沉” 。
自媒体视频号和娱乐八卦号是这些内容的主要操盘手 。 在大部分观众的认知中 ， 这些也是明星亲自下场营销的惯用手段 ， 但实际上 ， 晶晶告诉娱子酱 ， “通常情况下 ， 艺人营销的投入成本其实并没有大家想象的那么高 ， 大家在投放的时候 ， 我们可能只会挑选一些权重比较大的号 ， 剩下其实就是自来水在跟 。 ”
甚至有时在明星没有自主投入的情况下 ， 大部分营销号也会为了引流 ， 蓄意自主发表CP相关言论获得阅读量 ， 达到权重更高的目的 ， 也就是“养号” 。 且往往是这些内容 ， 会更大胆 ， 不受控制 ， 反而常让艺人方头痛不已 。
但就是在这样的流量抢夺过程中 ， 多家营销号联合共振 ， 同时再加上抖音等官方平台的流量扶持 ， 大量“人为糖精”被批量制造了出来 ， 炒热了CP风 。
并且 ， 还有一些极为特殊的情况 ， 比如说一些艺人身边的工作人员 ， 可能会为了满足个人的一些CP想象 ， 刻意制造一些“CP物料” ， “我就知道 ， 会有些服装师故意给明星挑选同款等 。 等我们发现 ， 已经晚了 。 ”
但对于大众情绪来说 ， 区分“官方行为”以及“自来水发酵”的过程是非常艰难的 。 在大部分受众的认知中 ， 剧作方和艺人团队是CP营销的最大获益者 ， 因此一切“CP”行为都是官方主推 。
如今新媒体环境 ， 话语平权给了每位受众策展式的链条 ， 使受众进入了故事生产的闭环 ， 给了受众参与这种粉丝诉求“倒逼”营销构建的可能性 。
在“自来水助推”越来越卷的情况下 ， 粉丝自然地变本加厉 ， 对于官方CP营业的要求愈发严苛 。 只要明星稍有不配合或不尽意 ， 势必引发一场声势浩大的“不敬业”或者“不体面”声讨 。
但这带来的直接结果反而是 ， 经纪团队与宣传方在CP问题上更加谨慎 。
在二十年前 ， 地理区隔使得观众讨论的成本极高 ， 因此在舆论场域声量较小 ， 很多艺人也更加敢于“放肆表达” ， 如当年的峰幂CP不仅在微博上暧昧互动 ， 冯绍峰甚至可以大胆直言 ， 在微博中说出“要不咱俩就谈吧”这样直接的话 。
同时 ， 在那时即使是出演《古剑奇谭》时 ， “名不见经传”的李易峰与已经初露锋芒的杨幂CP配合 ， 也少有关于“倒贴、吸血”的抨击 ， 反是制造出了爆款话题剧 ， 在男女、男男CP营销上大放异彩 。
但现在 ， 不可否认 ， 如此真性情的CP越来越少 ， CP之间的关系延续性也越来越短了 。
“现在一旦有CP爆了 ， 后续势必有双方的粉丝因为资源的问题撕起来” ， 晶晶说 。
“甚至可以说 ， 在CP出现大爆的迹象 ， 但还没有到达顶点前 ， 品牌方、内容方就会开始做出自己的选择 ， 向其中一人进行资源倾斜 。 一些不专业的团队工作人员感知到这一信息后 ， 会有意无意的向自家粉丝下放出一些带有感情色彩的信号 ， 不免对粉丝情绪造成引导 ， 也就是大众常说的提纯CP粉行为 。 ”
推荐阅读
- 赵露思|网传《神隐》筹拍，拟定女主是赵露思，男主人选剧粉很满意
- 陈晓|陈晓携一都市情感剧来袭，演绎北漂青年危机，女主颜值令人心动
- TVB|细数近几年十部最烂的港剧，港剧的时代没落了吗？
- 豫剧|世间再无挂帅人，豫剧大师马金凤回忆初见京剧大师梅兰芳
- 杨幂|杨幂龚俊新剧阵容太强，众多当红小花做配，刘诗诗客串，让人期待
- 平凡的世界|比《平凡的世界》还精彩的6部国产剧，每部看完都能让你意犹未尽
- |能让你笑出腹肌的韩国喜剧，我只服这6部
- 电影|演员嘎子：选剧本和钱没关系，我只做合伙人和出演男一
- 精武门|著名演员嘎子：发视频怒斥电影精武门剧组以及导演，表示明天要罢工
- 王凯|六月新剧看什么？