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网红|倒在网红路上的00后( 二 )


“是好运鸭”和“小泉千夏”并不是个例 ， 00后KOL们仿佛都有共同的经历 。一条普通的生活日常 ， 或者干脆只是一个视视频形式的作业 ， 往往成为他们开始的契机 ， 某一天醒来 ， 他们中某个人、某些人 ， 发现自己突然 “一夜成名” 。
带锁的日记vs互联网原住民
相较于不少90后 ， 00后KOL从0到1的过程少了更多得失心 。90年的诗明即使已收藏过无数条“靠自媒体月入过万的”短视频、精心计算过接下来的每一步 ， 仍患得患失、瞻前顾后 。但00后们却总在“无心插柳柳成荫”下收获自己第一条爆款 。
这种顺滑和自然除了他们不计后果的少年心气之外 ， 也不能脱离于他们成长的时代 ， 这背后折射出的 ， 是一部近几十年的互联网成长史 。
生长于4G/5G的移动互联网时代令他们天然熟悉短视频模式 。
当80后用带锁的日记本、90后在人人网po日常 ， 高中时期的是好运鸭和小泉千夏已经将vlog当成她们的生活记录形式 。
网红|倒在网红路上的00后
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“是好运鸭”B站主页
以及 ， 经过前辈们在互联网荒野上的开垦 ， 00后们拥有的也已是一座互联网富矿 。
2001年出生的知乎数码区答主天启在与虎嗅谈到其“启蒙经历”时就提到 ， 他最初的数码产品评测知识是十五六岁时（2016年左右）在百度贴吧积累的 ， 那时已经有不少专业的帖子 ， 以及行业头部的评测入局 。作为粉丝的他从中汲取了不少养分 ， 这也成为他18岁开始答主之路的原始知识积累 。
相较之下 ， 83年的老营销人雷宏告诉虎嗅 ， 他进入职场后 ， 互联网才刚刚兴起 ， 一切都要靠自己摸索 。
“那时的知识更像散落各处的珠子 ， 交流的方式仿佛也更加细碎 ， 很多领域能提供完整见解的人并不多 ， 稍加系统 ， 就会被称作大牛 。”诗明回忆道 ， 她向虎嗅分享了一个细节 ， 大学时期的她在搜索护肤美白知识时 ， 往往要浏览无数个帖子收集知识碎片 ， 而现在 ， 仅是早c晚a的用法 ， 小红书的一个帖子单拎出来都能成一篇小论文 ， 从理论文献到使用体验面面俱到 。
“00后获取信息的渠道比我们多得多 。”雷宏说 ， 知识和话语权早已在专家学者、互联网大V、无数中小KOL之间平移分散 ， 00后恰巧生长在知识鸿沟拉平的时代 。
除了拥有互联网富矿 ， 00后面对的流量经济秩序也更为稳定 。
对于早期的大V ， 火并不意味着财富 。雷宏给虎嗅举了一个例子：一位在业界深耕多年的老乳业人 ， 靠分享其行业见解成了那时候的业内大V ， 但挣得最多的一笔广告费也只有3000元 。
而对于那时的品牌主 ， 变现也不是水到渠成的事 。直到2015年左右 ， 他身边才慢慢开始出现给大V投放尝到甜头的例子 ， 有个厨具品牌因为投放了那时的美食大V文怡 ， 老板大赚一笔转身就购买了北京的一套四合院 。
相较于人红钱少的早期大V ， 现如今00后们面对的是可精准估量的流量商业世界 。“狗哥笔记”告诉虎嗅 ， 抖音的星图报价约等于粉丝数量的十分之一 ， DOU+投放（抖音内容加热和营销推广产品）也能算出每一个新增粉丝所花的价钱 。
与经历过流量经济无序稚嫩时期的早期大V相比  ， 00后KOL们每一个行为貌似都有精准可控的行业标准 ， 每一步努力仿佛都可换算成确切的数字 。相较于上一代以及上上一代 ， 他们本应对自己的“职业生涯”更具掌控性和确定感 。
被流量绑架的00后
然而 ， 结果却并不如预想 。完成从0到1之后 ， 不少00后KOL开始在数据中迷失 ， 被流量裹挟向前 。
不只一位00后KOL向虎嗅表达了焦虑 。
小泉千夏告诉虎嗅 ， 虽然现在的收入基本稳定 ， 每条视频发出后的数据表现也没有明显下滑 ， 但每当她浏览各个后台的数据时 ， 总会非常恐惧 。
除心态的折磨之外 ， 个人生活时间也正被一步步吞噬 。


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