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网红|倒在网红路上的00后( 三 )


在虎嗅问及天启和是好运鸭目前最大的挑战是什么时 ， 他们都直言时间不够、精力不够 。天启称每天除了完成学业 ， 还要额外多投入五六个小时 。是好运鸭则感叹这个行业没有固定工作时间 ， 博主貌似一直要在工作状态 。还有不少人向虎嗅提到自己的作息时间已完全失控 ， 夜里三四点是常见的收工时间 。
当然 ， 若之后能收获满意结果尚算好事 ， 然而 ， 不少00后KOL即使投入大量时间精力 ， 仍要面对自己“爆火”的标签一步步消解、仍要承受转型的阵痛 。比这更悲惨的 ， 还有一夜爆火之后又迅速消失 。
马上要上大三的是好运鸭就已意识到毕业之后可能面临的挑战 。她向虎嗅坦言 ， 感觉自己未来会面临转型方面的挑战：“我的高中是所女校 ， 本身就有一定的特殊性 ， 考上上海电影学院后 ， 粉丝们也更爱看我的校园生活 ， 他们想知道表演系的学生如何在学校里上课 。但每当我回家后 ， 大家就会觉得内容没什么意思 ， 他们都希望我快点回到学校 。”
更为“凄惨”的是四个月就被淘汰的小为 ， 在加入抖音某mcn之前 ， 他曾有几条视频一度爆火 ， 但因为对内容、行业缺乏更深的理解和认识 ， 他无法复制曾经的成功 ， 在公司里也慢慢坐起了冷板凳 。
更大的挑战和危机还发生在00后KOL们身处的外部环境中 。
随着“流量红利”的消失和存量时代的来临 ， 00后KOL们上升的通道正被逐渐关闭 。
天启就常常庆幸自己的“入行时机” 。
2019年18岁的天启接触知乎 ， 19年底知乎就开通了好物权限 ， 第一批是在19年十月份 ， 第二批是在19年12月份 ， 天启属于第二批 。2020年疫情不少学生需要上网课 ， 知乎突然之间多了很多求电脑推荐的帖子 ， 天启因有好物分享的权限可以挂链接 ， 开始了他的答主之路 。
2020年3月份左右 ， 天启将自己的一篇ThinkPad选购指南投到数码区答主墨鱼几万人关注的专栏 ， 借助前辈的流量 ， 天启收获了自己的第一条爆款 。
复盘自己的历程 ， 天启认为有两个关键点 ， 一是最初好物分享的开通机制还较松 ， 像他这样的“小透明”也能获得 ， 但现在好物分享的权限已较为严格了 。二是彼时的知乎专栏还能接受多人投稿的形式 ， 天启搭上了“专栏流量”的最后一班列车 ， 现如今知乎已重新修改规则 ， 个人专栏只能由自己撰写 ， 这一流量通道被关闭 。
天启称 ， 比他稍晚一些想做数码区答主的同龄人会考虑更多入局因素 。因为评测的要求与门槛提高 ， 数码评测答主需要拿到真机才能更好展开评测 ， 但若没有机构的资源 ， 不少00后答主是无力负担这一开销的 。他们中大多数一个月只有四五百块收益 ， 或者收到一些鼠标或键盘自用 ， 但这些远远不够支撑成为一项事业 。
天启所属的MCN机构极致科创运营负责人刘海强也提到 ， 机构很大一批人都是跟天启差不多同一时期或更早时期成长起来的 ， 再往后数量已开始变少 ， 而且要付出更多的努力 。
“以前 ， 一个大V往往要到十几万粉丝量才达到瓶颈 ， 现在貌似四五万之后的门槛都较难突破了 。”刘海强说 。
红利通道的关闭不仅发生在知乎 ， 其他平台也早已显现 。
有多个抖音账号孵化经验的抖音课程讲师“狗哥笔记”告诉虎嗅 ， 现如今在抖音起号已越来越难 。
据他描述 ， 最初在抖音靠模仿就容易起号 ， 但如今为争取用户更多的留存时间 ， 抖音对质量的要求越来越高 。
内容质量高要求的同时 ， 流量推送却更为“吝啬” 。此前每条视频都会有500的基础播放量 ， 但现在的新人可能就获得200左右 ， 若连续几条数据反馈不佳的话 ， 接下来可能只会分配二三十的流量 。
除此之外 ， 2022年 ， 抖音推出了铁粉机制（忠诚度高和互动性高的粉丝会被打上”铁粉“标签） ， 算法的修改也令创作者们在抖音涨粉的成本越来越高 ， “狗哥笔记”告诉虎嗅 ， 不投抖加增粉很难 。


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