中国手机市场调查分析报告手机市场调查报告( 二 ) _小知识

随之而来的变更则是2020年一季度，华为(含光荣)二季度出货量成为全球第一，CounterPoint初步报告显示其出货量在5500-5700万部，市场占比为21.5% 。

究其原因，头部品牌采用机海战术正是瞄准了others们力不能及的细分市场，新机型各异的主打功效点确保了品牌能够迅速抢占空白市场：以华为/光荣为例，整体新机价钱段跨度横贯低中高端，无论是在处置器性能，还是传统夜拍优势的延续，在相应价位段上都极具竞争力。
同时对于品牌自身来说机海战术更是丰硕产品定位，实施全线布局的良机：vivo与旗下子品牌iQOO保持新机宣布节奏，保证品牌的连续曝光，其中iQOO更是吸引了众多重视性能的用户，也巩固其性能旗舰的产品定位。

(2)子品牌收益颇丰，硬件搭配计划多元化
小品牌因为种种原因退出战场，手机市场从本来的百家争鸣变成了头部品牌之间的竞争。子品牌的推出可以赞助手机厂商收拢细分花费群，从而迅速扩充市场笼罩规模。
其中光荣作为线上出售的先行者，在2020年上半年同样有针对性地攻略下线市场，推出多端中端机型，获得不错的市场反应。值得一提的是，一季度的光荣在俄罗斯手机市场还创下了市场份额新高。
在vivo将传统的U系列过渡为iQOO U系列之后，不难看出后者也将丰硕自身产品线。在国内市场，iQOO节节猛进，从三月份以来宣布多款新机。无论是顶级配置的高通骁龙865机型，还是天玑系列的旗舰定位，乃至对中端机型的涉足，搭配极具竞争力的价钱，都赞助其建立了良好口碑。
厂商深耕子品牌，原因在于——

1.依附品牌的范围效应与供给渠道的话语权，其产品在价钱优势与品控方面具备更强的竞争力；
2.借助子品牌对于中低端市场进行摸索，完成品牌自身高端化的诉求。

值得一提的是，联发科的突起给上半年的手机市场带来更多变动，天玑系列处置器的大量量上市使得品牌对供给元器件的选择多元化。除了在旗舰市场，中端市场的天玑芯片依旧具备优势。越来越多的厂商开端向联发科倾斜，其在花费者心目中的形象也大幅改观。其实不只SoC，厂商在CMOS的选择也体现出灵巧的思路，这将深入影响下半年各厂商的产品计划。
(3)高端市场出现新战局，品牌升级成趋势
上半年多款旗舰价钱突破5000元大关，固然有5G元器件价钱上涨、影像规格晋升、屏幕素质升级以及外观工艺改革等因素带来的成本大幅晋升，但厂商对于高端定位的内在需求同样不可疏忽。在子品牌接手性价比路线之后，品牌升级自然在情理之中。
最具代表性的则是中杯、大杯以及超大杯的产品搭配情势。在保证核心体验的前提下，这一举动不仅有利于顶配旗舰价钱的进一步上探，巩固高端形象，并且能够让根本款的旗舰笼罩更低的价位段，扩展受众人群。
其中小米10系列志在品牌升级，解脱性价比机型的固有印象，3999元与4999元绝妙的价钱定位卡住高端的合格线；一加8系列定位屏幕机皇，定价直指顶级旗舰，打破了自身的终端单价记载；vivo进一步完成品牌升级，在旗下高端旗舰NEX系列之外，X系列的综合产品力也向高端旗舰发起了冲击；OPPO则是重启Find X系列，是华为P40系列之外，唯一进入6000+价位段的机型，直接参与到苹果、三星和华为的旗舰竞争中来。
各厂商向高端市场发起冲击已成趋势。从市场规模来看，国际品牌对于超高端产品的寻求使得高端市场涌现价钱真空，国产品牌耕耘多年，已经具备角逐高端市场的才能，同时高端化对于品牌的积极意义同样显著：

首先，高端产品所搭载的创新技巧能够引发更多的讨论与关注，高端机型的整体产品力有助于塑造品牌自身的产品形象，有益于市场对于品牌接收度的晋升。
其次，手机厂商能在高端产品中放开手脚，不受成本限制打造精品。高端旗舰不仅具有更好的性能体验外，也将拥有更个性化的应用体验。例如华为Mate Xs以及三星Z Flip折叠屏手机，都是品牌创新力的代表机型。
再者，高端机型的高售价同样代表更多的利润空间，即使会陷入品牌溢价的争议中，但对于品牌运营中来说更多的利润无疑形成了正向循环。

(4)品牌跨界联名，产品打击面更精准
对于打响品牌著名度，扩展影响力来说，联名定制依旧是收益最高的方法。