今日头条的战役与战局：十面埋伏还是四面楚歌？( 三 )
【今日头条的战役与战局：十面埋伏还是四面楚歌？】在与巨头斡旋中，他最害怕的是烧钱，所以他很看重头条的商业化能力 。
2015年头条收入还只有十几亿，2016年超过原定的60亿目标，今年年收入则有望突破100亿 。而张一鸣给头条的目标是三四年内拿下20%的广告市场 。
但实际上，头条始终不吝补贴创作者，主动重金投入，以资本换时间 。不管是头条号的“千人万元计划”、内容创业投资基金，还是投入10亿补贴短视频，以及最近的签约作者进驻悟空问答，几乎都是一样的打法 。
版权支出和人力成本是头条最大的两块投入 。他知道，平台的大小和存亡取决于内容多少和质量优劣，重金吸引优秀的创作者以保证内容质量，是最快速建立影响力的方式 。这也是头条在各个产品中争夺大V的主要原因 。张一鸣曾说，头条号是目前对内容创作者投入最多的平台，没有之一 。
互联网观察家keso还曾指出今日头条的另一重焦虑，那就是账户体系和用户关系链的缺失 。“张一鸣很清楚，缺乏账户体系和用户关系链的百度，在BAT的竞争格局中有多么被动，他不会允许这件事在今日头条身上重演 。所以，今日头条疯狂堆积各种需要用户登录，需要建立关注关系的资源 。”
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