|32档献礼节目的平台大考( 二 )
总结来说 ， 今年节目反映出献礼纪录片的两大开发趋势：一是由国字号单位牵头的集体共创项目（如《我和我的新时代》）增多 ， 或成为今后一种常规化开发方式；二是献礼产品开发更趋系列化、精品化 ， 如湖南卫视《这十年》系列在形式上多点开花 ， 制造出了纪录片、综艺、晚会“献礼套娃”的传播效果 。
【|32档献礼节目的平台大考】比较可惜的是网端制作力量的退潮 ， 今年优酷《国医有方》等项目都展现出其对献礼内容创意的独特思考 ， 我们期待今后长视频网站能更多加码献礼赛道 ， 以应对献礼纪录片内容老套的行业痛点 。
考古、演讲、卖货……
卫视献礼综艺花活多
相比纪录片 ， 献礼综艺的内容更具活力 。
迥异于献礼纪录片偏爱宏大叙事的“重” ， 卫视开发的献礼综艺往往会用“轻”的调性去对冲献礼的严肃感 ， 并在表现形式上持续寻求突破 ， 给观众带去新鲜感 。
这么多年来 ， 献礼剧之所以越来越受年轻人追捧 ， 正因为从业者普遍意识到“宏大命题落地化”的重要性 。 献礼综艺同样如此 ， 面对同一个宏大的献礼主题 ， 综艺的表现手法可以五花八门 。
比如 ， 针对“传统文化”这一献礼方向 ， 献礼综艺就可以有多样的内容解法 。 可以拍成文博巡访节目 ， 如北京卫视的《博物馆之城》邀到故宫博物院原院长单霁翔 ， 由他组建“博物馆探秘团”带观众参访北京八座博物馆 ， 沉浸式感受古代中国的文化魅力 。
也可以拍成考古探秘节目 ， 如河南卫视的《闪耀吧！中华文明》由陈坤、许丹睿带领观众穿梭遗址现场 ， 浙江卫视“世遗揭秘互动纪实节目”《万里走单骑第三季》走进了安阳殷墟的甲骨文化遗址 ， 让青年观众更近距离领略到“世界遗产”的文化魅力 。
还可以拍成剧情演绎型真人秀 ， 这方面河南卫视是专家 。 在此前9月21日上线的《天地诗心》里 ， 主创们用歌舞、戏剧、微电影等多样艺术手法演绎中国经典诗词 ， 如许佳琪扮演花木兰还原《木兰·辞》里巾帼英雄的风采 ， 寓教于乐地传播了中华优秀传统文化 。
语言类节目也是献礼综艺的开发重点 。
腾讯视频近日在首页推介了江西卫视的“青年文化讲演节目”《闪亮的坐标·青春季》 ， 该节目集结了张凯丽、梅婷、杜淳、聂远等跨代际艺人讲演古今青年英模的感人事迹 ， 明星讲演这种方式想必会吸引更多年轻人回溯红色历史 。
《中国正在说》则是东南卫视一个招牌文化综艺IP ， 它的新一季继续采用国内少有的“电视公开课”形式邀各界学者共议当下国内外时局 ， 它为献礼综艺向年轻人传播主流意识形态提供了一个经典范式 。
还有些献礼综艺很会表达文化自信 。
湖南卫视最近在筹拍一档国货品牌探索竞技真人秀《国牌研究院》 ， 以淘抖快主播卖货PK的商战模式推选“国牌好品”；央视《山水间的家》由撒贝宁、鲁健牵头 ， 邀请主持人+公众人物+文化学者组成“山水小分队”探访乡野村落 ， 原来吃吃农家乐就能见识到中国乡村高速发展的建设成果 。
不过 ， 卫视献礼综艺虽然玩的花活多 ， 但热度不佳是其必须正视的问题 ， 翻开各数据平台最近的综艺热榜 ， 我们都很难见到上述所提项目的身影 。
其实这么多年来 ， 能出圈的献礼综艺凤毛麟角 。 这里不得不提一个特殊的项目——《声生不息》 ， 这档港乐竞唱献礼综艺“去说教化”地把大湾区发展成果融汇进节目 ， 用音乐竞唱的“软内容”承载区域成果的宣发作用 ， 给献礼综艺提供了一个新的创制思路 。
可以说 ， 在目前市场上 ， 能如《声生不息》这样把献礼内容与娱乐内容有机平衡的节目实在太少了 ， 能否在综艺、纪录片领域找到更具创意的方式承载宏大献礼主题的表达 ， 制作人们还得要多动动脑筋 。
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