如何写一份完整的年度广告策划方案？ 广告策划案！
广告谋划案！（如何写一份完全的年度广告谋划计划？）
分享如何做年度广告谋划计划，合适传统企业的广告谋划框架大纲
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广告谋划大纲（Aduertising Plan Outline）
- 日期：
- 企业（品牌/项目）名称：
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I. 概述
- A．前提背景解释—营销筹划所供给的信息概述
- B．广告目的概述
- C．广告战略概述
- D．预资源网算概述
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II. 形势剖析（市场趋势，行业趋势等）A．企业（或产品）目前的营销形势
1．商业或行业信息
2．公司、产品或服务描写
- a． 产品性命周资源网期阶段
- b． 商品分类
- c． 竞争或市场定位
4．出售纪录与市场份额
5．花费者购置进程描写
6．分销办法
7．采取的定价战略
8．营销调查成果
9．流传纪录
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B．目的市场描写
1．确认的市场细分
2．重要市场
3． 次要市场
4．市场特点
- a．地理
- b．人口统计
- c． 花费心态
- d．行动
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C．营销目的
1．满足需求的目的
2．长期/短期出售目的
D．各目的市场的营销组合—营销筹划概述
1． 产品
2．价钱
3．分销
4．流传
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E．广告在流传组合中的预定角色
F．上面未提及的各种信息
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III. 广告目的A．重要或次要需求
B．直接行业或间接行动
C．按以下条件表述的资源网目的：
- 1．广告金字塔
- 2． 购置行动
- 3． 其他
1． 具体的数目或百分比
2．实现目的所需的时光长度
3．其他权衡办法
- a．查询
- b．订货范围增加
- c． 士气的建立
- d．其他
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IV. 广告（创意）战略A．产品概念—广告如何从以下方面表示产品：
- 1． 产品或市场定位
- 2．产品差异化
- 3．性命周期
- 4．分类、包装、品牌
1．目的受众详细描写
- a．目的受众与目的市场的关系
- b．潜在顾客的购置影响
- c．寻求的好处/广告知求
- d．人口统计
- e．花费心态
- f．行动
- a．重要的
- b．次要的
- c． 弥补的
1．界定媒介目的
- a． 达到率
- b． 频次
- c．毛评点
- d．一致性/起伏式/脉冲式
a． 传统民众媒介
- （1） 广播
- （2） 电视
- （3） 报纸
- （4）杂志
- （5） 户外
（1）微信大众号、朋友圈、微博、今日头条、头条号、抖音等自媒体平台
（2）互动/数字媒介、网站、搜索平台等
（3） 电商渠道
c． 弥补媒介
（1）商业展览
（2） 出售推广手腕
（3）其他媒介
（4）非惯例媒介
3．与购置模式有关的媒介可行性
4．流传效益的潜力
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