如何写一份完整的年度广告策划方案？广告策划案！( 二 )

2025-12-28

5．成本因素

a．范围/讯息单位拼版因素
b．相对目的受众而言的媒介成本效力
c．制造成本

6．与创意组合其他元素的关联性
7．媒介筹划规模
8．预定媒介载体的裸露值/注意值/动机值
D．广告讯息
1．文案元素
a．广告知求
b．文案大纲
c．重点花费者好处
d．好处支撑点或巩固点
e．产品个性或形象
2．艺术元素
a．视觉诉求
（1）广告中的
（2）包装上的
（3）在售点和出售材质上的
【如何写一份完整的年度广告策划方案？广告策划案！】b．艺术大纲
（1）布局
（2）设计
（3）插图作风
3．制造元素
a．广告制造进程中的拼版因素
（1）颜色
（2）大小
（3）作风
b．寻求的制造价值
（1）版式
（2）印刷
（3）彩色复制
（4）照片/插图
（5）纸张
（6）电子特技
（7）动画
（8）胶片或录像带
（9）音效
（10）音乐

如何写一份完整的年度广告策划方案？广告策划案！

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V. 广告预算

A．营销形势对资金分配办法的影响
1．新产品、老产品
2．对该类产品的重要需求曲线
3．竞争形势
4．营销目的与战略
5．利润因素或成长因素
6．广告与出售和利润的关系
7．实践经验
B．资金分配办法
1．出售百分比法或利润法
2．市场份额法
3．目的/义务法
4．出售单位法
5．竞争反抗法

如何写一份完整的年度广告策划方案？广告策划案！

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VI. 测定与评估

A．实行的广告调查
1．战略肯定
2．概念发展
B．事前测定与事后测定
1．测定项目

a．市场
b．动机
c．信息
d．媒介
e．预算
f．排期

2．办法

a．中心肠点测试法
b．出售实验法
c．生理测试法
d．帮助回想测试法
e．纯洁回想测试法
f．态度测试法
g．查询测试法
h．出售测试法
i．其他

3．测试成本

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