2020年 ， 逸仙电商推出首个护肤品牌完子心选时 ， 当年护肤产品业务线总销售额约为2.3亿元 ， 占公司总销售额的3.8% 。
随后 ， 逸仙相继收购科兰黎、台湾专业护肤品牌达尔肤以及EVE LOM ， 正式进入高端护肤领域 。 2021年 ， 护肤业务线总营收增长至9.96亿元 ， 同比增长322.2% ， 占总营收的14.6% 。 2022年第二季度财报显示 ， 护肤业务的总营收占比已上升至33.4% 。
与此同时 ， 完美日记所在的彩妆业务线仍是逸仙的营收主要来源 。 财报数据显示 ， 2021年逸仙彩妆总销售额达58.4亿元 ， 占总营收的85.4% 。
逸仙电商旗下拥有完美日记、完子心选、PINK BEAR、科兰黎、EVE LOM等多个品牌 。 /官网
“多品类发展 ， 从国货美妆到国货护肤 ， 是一个完整的衍生链条 ， 能够形成同一消费者的品牌联想力 。 ”中经传媒智库专家张书乐书面回复新周刊记者时表示 。
以逸仙一直标榜的竞争对手欧莱雅为例 ， 旗下拥有超过30个品牌的产品组合都是通过多年以来的收购战略完成 。 性价比产品负责引流 ， 高端产品负责提升利润 ， 丰富的品类也更有利于提高复购率 。
过去一段时间 ， 国货美妆通过性价比冲击中低端市场 ， 打着大牌平替的旗号迅速铺开市场 。 但当国际大牌迅速加入价格战 ， 给出让人无法拒绝的低价后 ， 用户的使用体验成为市场的通行证 ， 消费者会自然选择淘汰性价比不高的品牌 。
不管是平价美妆 ， 还是高端护肤 ， 无论是逸仙还是其他国货美妆 ， 面临的最大问题就是是否能在技术层面比肩大牌 ， 这才是品牌不消失在各大销售榜单的关键 。
参考资料：
[1
双十一预售战报：美妆前20含琦率高 ， 安踏紧逼耐克一哥之位 | 南方都市报
[2
完美日记首次跌出双11预售TOP10 ， 释放出了怎样的讯号？ | 第一财经商业数据中心
[3
天猫美妆TOP30榜出炉：没有超头的618 ， 品牌过得好吗？ | 聚美丽
[4
线上起家的花西子为何对“双11”不感冒了 | 北京商报
【双十一专题· 浅买“亿”下】
[1
拼单这么火 ， 我却拼成大冤种
[2
自从买了懒人神器 ， 我越来越勤奋了
[3
线下商场卷起来 ， 就没李佳琦什么事了
[4
看主播和品牌“勾心斗角” ， 好下饭啊！
统筹：王中中
作者：那子
设计：吴可莹
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