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内容和社交，快手只能二选一，现在看来，快手可能选错了( 二 )


多位业内人士告诉燃财经，快手是有机会做好社交的 。如果因为外部竞争等原因，弱化了社交平台的定位，将可能会是一个战略上的偏差，结果会十分令人惋惜 。
社交在快手
高涛初次接触快手，是2019年回老家过年的时候，周围的亲戚都在推荐 。他很纳闷，好像大家的生活都在围绕快手展开 。
“他们叫我下载、关注、看动态、点赞，以及分享，当我进入微信家族群时，他们分享的也是快手拍摄的内容 。”高涛告诉燃财经 。
高涛大学学习的是社会学，他在老家观察到，上至60岁的退休老人，下到初中生，因为快手，他们的表达欲望被前所未有激发出来，在KTV唱歌，或者模仿快手的流行段子，他们的镜头摇摇晃晃，甚至对焦也不太清晰 。
“发朋友圈，都是熟人，朋友给你留言，你必须想着回复，但在快手，都是随机刷到或者半熟人，社交压力没那么大 。”高涛说 。
在山东菏泽，每4个人就有1个是快手用户 。高涛的一位发小在老家搞养殖业，平常获得养殖知识点、羊的买卖，都会完全通过快手来完成交易，尤其是同城功能，这让高涛的发小业务扩展至周围的四里八乡 。
快手的用户可能是最喜欢表达的群体 。数据显示，从2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布作品，30岁以下用户占比超70%；其中2020年1-6月快手短视频类型占比中，记录生活的作品数达29.8% 。根据快手发布的2021年上半年报告数据，截至2021年3月31日，快手应用上，累积超过110亿对互关（即两名用户互相关注） 。

内容和社交，快手只能二选一，现在看来，快手可能选错了

文章插图
潘乱在《快手融资故事：直播和社交转折点》中总结说，在2018年和2019年，抖音靠流行内容狂飙猛进情况下，快手更沉下心开始坚决做熟人社交 。快手主端过去一年的核心是社交化，产品上线了类朋友圈/QQ空间的说说 。
早在2013年，快手就定位为短视频社交平台，当时，宿华加入快手团队，认为团队十几个人的使命是，“从今天开始，我们要做中国最好的视频社交软件 。”这意味着，快手起初的思路是，用短视频为载体，来做社交，这几乎就是视频版“Instagram”的故事 。
此后，快手开始对社交不断投入，加强关注，加强普通人和普通人的沟通，一直都在朝着这个目标去做 。这两件事情应该对快手的用户粘性都是有巨大帮助的 。
一位快手内部人士说，快手将同城功能视为社交的重要功能，这个基于地理位置定位的功能类似微信“附近的人”功能 。这是大部分直播素人的流量来源 。一位秀场直播团队的负责人告诉燃财经，同城带来的流量占据素人主播的一半以上 。
但值得注意的是，在2020年伴随着快手组织“调整”与产品改革，“说说”功能被短暂下架（在2021年9月重新上线），原因可能是用户使用活跃度不高，主要内容是主播延迟直播通告、带货主播发表中奖名单等形式的信息流，并未成为像朋友圈或者QQ空间一样的产品 。
除此之外，燃财经注意到，目前快手的“关注”、“私信”等社交链条仅限于文字、语音交互，并未延伸至交易等重度层面 。
一位在快手做红娘的人告诉燃财经，客户可以免费加快手群，但想要获得直接的联系方式，必须付费加微信群，目前，相较于在快手上的5个群聊，她拥有50个微信群，征婚方式直接以付费说话 。
快手群免费，微信群付费 。这两者根本的区别在于，快手群除了偶尔一两句的闲聊，更多的是沉默；而在微信群，人们更活跃，介绍自己，发照片，更为重要的是可以加微信，私底下聊 。
微信除了聊天之外，还可以语音通话、视频通话、交易，但快手群内功能，除了聊天、游戏互动、发视频作品之外，再也没有第二落点了 。
做社交的机会
社交贯穿快手的发展历程，只是可惜，它没有成为下沉市场的视频版“微信”，其实，快手是有这个基因的，甚至说，有这个优势的 。
腾讯是快手最大的外部投资者，根据招股书，腾讯在快手占股21.57%，比从一开始就押注快手的晨兴资本的16.6%还要多 。
快手因此可以接入微信生态，比如小程序，分享到微信看一看 。快手在财报中披露，2021年第一季度，快手的DAU（日活用户）数据为2.95亿，而快手中国应用程序及小程序加起来，平均DAU有3.792亿 。
在登录上面，微信也授权用户，可以使用微信号登录快手，这意味着快手可以获取微信的社交链条，这种合作对于快手产品内部的社交发展是十分有利的 。


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