一部剧的爆火需要天时地利人和 。
播出的时机、观众的取向都能决定一部剧的生死存亡 ， 但往往 ， 这些因素又是玄之又玄的 。
说到底 ， 比起主演所持有的人气和流量 ， 作品的质量才是博取观众欢心的关键 。
质量不行 ， 主演流量再大 ， IP受众再广 ， 也无法撑起收视率 。
质量过得去 ， 即便未能爆火 ， 也可以收获细水长流的口碑 。
无法从定式思维里抽身的制作方 ， 试图一比一复制流量加IP的模式 ， 以期回报 。
长此以往 ， 消耗的是观众缘和自身的创造力 。
影迷为作品着迷 ， 粉丝迷的则是偶像包装出来的形象 。
把这个群体当做受众 ， 当作创作的目的 ， 结果便是把目光聚焦在了流量演员身上 ， 忽略了剧本的打磨 。
失败的例子不在少数了 ， 但资本被流量这阵风吹迷了眼 ， 怀揣着侥幸心理 ， 频繁投注 。
以为尝试得多了 ， 总能抓取到幸运 。
如此一来 ， 就造成了烂片烂剧横行 。
在这种死局下 ， 戏骨们被意外中伤 。
他们 ， 要么为甘心流量明星抬轿 。
要么 ， 另寻出路 ， 到直播间里捞回些养老金 。
二
如今：拨云见雾 ， 戏骨回春
这样的局面 ， 到了今日有了缓解 。
至少 ， 戏骨们在现实主义题材里占据的江山 ， 小鲜肉们是难以撼动的 。
为何会发生这种改变？
原因无他 ， 资本终于尝试到了急功近利的后果 。
最直观的是不赚 ， 反赔 。
影视寒冬显现之前 ， 流量明星吃香又嘚瑟 。
粉丝宠着他 ， 把他抬得很高很高 ， 难免造成自我认知偏差 ， 错把人气当本事 。
随着他们的暴雷 ， 资本也自食恶果 。
煮熟的鸭子 ， 说飞就飞 。
《青簪行》的投资高达5亿 ， 打了水漂 。
《操场》耗资2亿 ， 打了水漂 。
再就是 ， 流量没有从前值钱了 。
早在影视寒冬正式到来之前 ， 唯流量论就在市场中得到了反驳 。
耗费3.6亿 ， 鹿晗主演的《上海堡垒》收不回本 。
耗费4亿 ， 鹿晗主演的《择天记》在口碑上翻车 。
鹿晗与关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》给了观众的眼球一记暴击 。
光是这一位顶流明星的失灵 ， 就可以证明靠流量明星带动热度的操作已经过时 。
流量明星的号召力早已不复从前 。
就拿最早吃到流量红利的杨幂来说 ， 早年间 ， 她凭一己之力 ， 可以带火《古剑奇谭》、《翻译官》、《三生三世十里桃花》等剧 。
她完成对赌协议 ， 从打工人晋升资本的经历也为人称道 。
但在这一过程中 ， 她不管质量 ， 频繁接戏 。
在偶像剧里打转 ， 演技套路化且毫无长进 。
一切尘埃落定时 ， 她就需要为当初的急功近利买单了 。
短时间内 ， 她消散的观众缘和灵气 ， 难以回血 。
近期播出的两部剧就说明了问题 。
《谢谢你 ， 医生》里 ， 她被质疑演技不走心 。
而粉丝千呼万唤始出来的《爱的二八定律》 ， 也在开播后也无声无息 ， 远远没有达到出圈的程度 。
另一个原因是流量明星的泛滥与贬值 。
“流量明星”这个概念刚刚出现在众人视野的时候 ， 的确很值钱 。
能归属于这个概念的明星 ， 商业价值与国民度都已经首屈一指 。
但在往后的发展里 ， 流量明星的产出周期缩短了 ， 隔两个月就能产出一部爆剧 ， 一部爆剧动辄产出两个流量明星 。
前两年还没阵亡的选秀节目 ， 也带着不少少男少女入了行 。
忧愁的是 ， 流量摸不透 ， 此一时彼一时 。
许多明星 ， 不知道怎么突然就火了 。
许多明星 ， 不知道怎么突然就凉了 。
从粉丝心理上看 ， 市面上的偶像越来越多 ， 也意味着注意力分散 ， 不值得把心力倾注在一个人身上 ， 为其冲代言冲榜 。
从观众心理上看 ， 流量明星早已经和“演技差 ， 质量低”挂钩 ， 任用流量的作品给人“烂戏”的刻板印象 。
倒不如 ， 看老戏骨飙戏舒心 。
无论是顶流的号召力削弱 ， 还是流量明星这个标签贬值 ， 都指向了一个事实——观众硬气起来了 ， 不那么好糊弄了 。
与演技浮皮潦草的流量明星们相比 ， 诚诚恳恳演戏 ， 为观众奉上优质影视作品的戏骨们 ， 自然是讨喜得多 。
明星与普通人的收入差距本已经天差地别 ， 普通人在操劳生计之余 ， 上网冲浪 ， 还要看流量明星糊弄式演戏 ， 躺着把钱赚 ， 怎么不叫闹心 。
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