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直播平台怎么赚钱的，直播平台运营模式分析

导读:自古以来，中国就有很多教派 。据说他们每个人都有自己独特的秘密 。但是，为什么，这些“绝世武功”现在几乎都消失了，还是只剩下花拳绣腿了？一种解释是，古代因为山高路长，门派之间无法充分沟通，只好各自研究厉害招式 。既然交通便利，人们互相交流，发展出了高效的现代武术，那么各种流派的招数自然无效 。
在一个行业里，交流越多，各家玩的越相似 。互联网普及后，沟通变得越来越顺畅，同行业的玩法也接近趋同，直播行业也不例外 。
来自移动直播平台
2015年开端，2016年成为风口上的“直播元年”，到今年媒体集体唱衰 。在不到三年的时间里，直播的主要打法已经成型——秀场直播和比赛
直播 。
于是乎，头部的直播平台都在寻找新的流量突破口，纷纷看中了新的风口——短视频 。
2016年9月，映客推出短视频功能 。
2016年11月，夏姬科技(一直播和秒拍的母公司)宣布在短视频领域投资10亿元 。花椒也在同月推出了“小视频”功能 。
2017年9月，花椒宣布今年投入1亿元，签约短视频，并为优质内容提供额外补贴 。
2017年9月，YY(广州华多网络科技有限公司)推出了一款短视频App，可以播放更多视频 。
斗鱼作为头部直播平台，也在今年10月底决定入局 。斗鱼作为一个以游戏为主的直播平台，自然以短视频游戏为主 。斗鱼游戏初期，专注于PGC游戏短视频 。
“我们是直播行业里最懂游戏的 。前期我们会把游戏视频做好做透，让大家看得够爽 。”斗鱼对刺猬公社(ID: ID:ciweigongshe) s2/]说 。
斗鱼此次招募的短视频高手，除了斗鱼游戏主播之外，还有一些斗鱼的合作伙伴，如徐老师、起点、卡的知名游戏视频高手等 。
在斗鱼业务的闭环中，短视频的定位非常明确，就是为用户提供“非直播场景观看视频”的链接 。
“主播不播的时候，可以看TA的视频；错过一场直播，可以看回放；之前看了某场比赛，想回味一下 。等车的时候没时间看直播，想刷点优质内容之类的 。”斗鱼说 。
根据易观千帆8月和9月的视频直播App榜单，在视频游戏直播领域，斗鱼分别以1328万和1525万月移动用户位居行业第一，接近第二和第三月用户的总和 。在很多短视频平台上，时不时会看到斗鱼主播 。相比单纯的短视频平台，斗鱼认为自己做短视频会“造血能力更强” 。斗鱼这个动作，可以说是利用了属于自己的流量 。
据Zhongxin.com 10月30日报道，斗鱼短视频刚刚上线的独立模块(观看短视频的用户和播放量)峰值超过500万，日播放量峰值超过3000万 。
当被问及如何取得这样的成绩时，斗鱼相关负责人表示:“我们是做内容的平台 。直播，视频，鱼吧(注:斗鱼的社交论坛)，这些都是很好的内容形式...扩展到其他内容形式是很自然的 。当游戏用户的消费习惯变得更加移动化，短视频就是一个很好的形式 。”
“保证了内部访问后，只要放在首页，就会有更多的流量进来 。流量进来了，通路打开了，自然就有大量了 。”
在斗鱼最新版本的App中，视频栏目已经和直播栏目“平起平坐” 。据刺猬公社透露，斗鱼的网页也将迎来相应的新改版 。
但是，有一个无法回避的话题——短视频的变现 。
作为平台方，斗鱼并不担心这个问题:“只要能为用户提供优质服务，我们会尝试各种内容……我们不担心盈利模式 。成熟的视频盈利模式有很多，我们会选择最适合我们平台健康发展的一种 。”
目前短视频平台的主流商业模式是Feed信息流广告 。因为游戏的受众相对垂直，相关厂商的广告投放相对精准，对应的广告到达率也相对较高 。在斗鱼现有的广告中，除了热门的页游推广，还有惠普、英特尔等世界500强企业 。
在游戏推广上，短视频的加入会成倍增加直播平台的想象力空 。
一个拥有五百万粉丝的大主播直播，最多只能接触到15-20万真人，因为直播的整个过程是线性的 。但是主播游戏的短视频可以重复播放和推荐，可以覆盖更多的用户群体 。
世界代理的《创造的战车》是UPmaster在哔哩哔哩游戏区推广的一个典型成功案例 。
今年7月11日公测后，敖导演、老鄂、王老菊、Lex等近十位知名up主集体发布搞笑视频，试乘创作的战车 。PDD、福妈、五五开等知名主播也在直播中对游戏进行了尝试和推广，并成功将游戏推广给大众 。
对于主播来说，短视频是个人IP反复曝光的机会 。主播直播中的亮点、尴尬、可爱的场景都可以剪辑，然后进行二次甚至多次传播 。游戏中的一些“梗”也更容易在游戏圈传播 。


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