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品牌形象代言有哪些种类，解说品牌形象代言人和代言人的区别( 二 )


也就是说，一个品牌要想让目标群体关注自己，首先要投自己喜欢的 。目前，年轻人已经成为消费市场的主力军，很多品牌也走上了年轻化的道路 。可见很多品牌的代言人都是年轻的小花 。
2 。代言人的形象、气质和个性
品牌在市场定位的基础上，还要寻找形象、气质与品牌契合的名人 。事实上，品牌代言在很大程度上借用了名人的形象，使品牌个性得以具体诠释 。所以品牌和明星的气质越好 。对于一些知名的明星，大众总会有一些固化的认知，那就是明星明显的个性和气质 。比如休演过的众多影视剧角色中，古装形象是最深入人心的，代言一些具有古风元素的品牌是合适的，比如网易游戏 。
《大话西游》就邀请胡歌作为全系列产品的品牌代言人，整体效果十分惊艳 。
清扬为小s代言的广告成为了经典的洗发水广告案例，因为小s的整体气质与清扬的品牌内涵相吻合 。从这些案例可以看出，代言人形象与品牌形象的完美契合，可以让品牌的特色和魅力更加鲜明 。
3 。代言人的知名度和关注度
虽然聚美优品陈欧的“为自己代言”广告代言是一种“双刃剑”式，但这只是少数情况，大多数品牌更渴望寻求有一定知名度和人气的KOL 。所以一般我们看到的品牌代言人都是以明星为主，也就是说知名度和关注度是品牌选择的重要标准 。年轻化品牌的代言人主要是高人气、高曝光的新生代流量明星，正是因为他们的名气和粉丝能给品牌营销带来巨大的收益 。
普拉达选择了坤，肯德基选择了鹿晗、朱一龙，小米选择了吴亦凡、刘诗诗、等当红偶像 。名人和网络名人的代言品牌成为衡量其商业价值的依据之一 。可见，这种现象早已是大势所趋，不再普遍 。
4 。声誉和受欢迎程度
当然，知名度和关注度还是不够 。毕竟丑闻和黑历史足以让一个明星“臭名昭著” 。品牌在知名度的基础上，需要尽可能选择美誉度和知名度较高的代言人，才能更好地让大众“爱屋及乌”，迅速对品牌产生好感和信任 。
当初因为“出轨”的丑闻，白百何的形象彻底被毁，她参演的多部电视剧都面临尴尬的局面 。她一度遭遇低收视率和票房危机 。与此同时，她代言的多个品牌损失惨重，已经签约的香奈儿被一个强人“抛弃” 。况且很多其他品牌也不敢冒巨大风险继续让她代言 。
所谓代言，就是代言人是品牌的代表，代言人的形象及其在大众心目中的印象也代表了品牌的形象气质 。当当代代言人品行有污点，引起社会不满时，品牌也会受到牵连，这是代言推广的最大风险 。所以品牌在考察代言人的口碑和品行时一定要谨慎，一旦出现问题需要及时撇清关系 。
5 。专业性和承载能力
在品牌的圈子里，明星代言的专业性和带货能力往往会形成一个评价 。一个明星能否按时拍摄广告和出席活动，沟通协调的好坏，粉丝的参与度和关注度是否积极，都可以反映出他的工作态度和与品牌合作的水平 。
协调性差，传递效果弱的明星更要谨慎 。品牌要支付巨额代言费，坚持资源利用最大化的出发点，尽可能与代言人达成愉快顺利的合作 。专业能力强、交付能力强、沟通协调度高的艺人往往能带来更高的性价比 。所以品牌在选择代言人的时候，可以对艺人的代言情况做一个调查 。
6 。价格
现在的网络名人等明星艺人，在哪里都可以算是很棒的代言人，但名气大、口碑高、带货能力强的，价格也很高 。品牌是否有这么大的预算，花大价钱请明星代言是否划算，这些都不能忽视 。
比如一个冷门的小品牌，想请一个一线名人大咖做代言人，除了靠背景和人脉，只能省钱，但是值得吗？代言人很难对一个品牌价值的提升带来实质性的效果，但要一直获得明星代言的红利，就需要长期的代言 。代言费用能不能承担，对于品牌的发展来说是有一定风险的 。所以品牌在选择代言人的时候，首先要对自己的实力有一个清晰的认识，量力而行，在可以接受的价格范围内选择 。
7 。合作期限及签约期限
品牌看中代言人后，还要考虑代言人的档期和签约时长 。当然，越是人气高，带货能力更强的艺人，一般都有很多品牌在争夺，档期可能会排满 。品牌在确定了几个候选之后，需要尽可能的争取 。如果艺术家的日程安排不匹配，他们只能退而求其次 。
从签约时长来说，现在由于流量明星更新快，口碑上容易出现意外 。所以一个品牌为了降低风险，不会长期签约，一般是1-2年 。欧莱雅和巩俐签约10年，这也是非常难得的，在目前更是不可想象的 。具体签约期限取决于品牌和艺人双方的具体意愿 。品牌对艺人的信任度和欣赏度、代言产品的生命周期、成本等因素都可以考虑进去 。


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