订单同比增30倍，600多万人参与，研学游是智商税吗？

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钛度图闻·第一百零七期

策划制作｜钛媒体视觉中心，编辑｜刘亚宁，作图｜初彦墨

在北京、西安等历史名城“对话”五千年中华文明，用帆船浮潜感受刺激的航海冲浪体验，在航空研学基地真实感受飞行员和宇航员的日常......今年暑假，随着旅游市场的复苏，研学游成为家长和孩子们的热门选择。OTA平台数据显示，今年暑期研学旅游产品订单量同比去年增长超30倍，7月环比5、6月增长280%，研学游市场一片红火。
研学游火爆的同时，市场乱象也逐渐显现。博物馆等场馆门票一票难求，北大清华研学游只在校门口拍照，入校名额还被高价售卖，孩子研学归来却腹泻高烧，“只旅不学”、“游而不学”等问题频繁高发。调查显示，88%的用户反映“研学旅行费用过高，收费不透明”；71%的用户反映“餐饮食宿安全存在问题” 。
需求空前火爆的研学市场都有哪些热门研学产品？都有哪些企业入局研学市场？野蛮生长的研学市场都有哪些坑点？本期钛媒体·钛度图闻从数据层面作出梳理。
暑期研学热度上涨203%，研学产品“内卷”
研学旅行并非新兴行业。2016年，教育部等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，研学旅行已经被纳入全国中小学教育教学计划。
据《中国研学旅行发展报告》统计，2019年我国研学旅行增长至480万人次，2021年达494万人次，2022年研学旅行人数突破600万人次，创下历史新高，可见研学旅行市场的需求强劲。

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研学游市场如火如荼，多家OTA平台数据显示，研学热度持续飙升不下。携程数据显示，今年研学旅游产品暑期订单量同比增长超30倍，7月订单量环比前两个月增长280% 。7月以来，同程旅行平台研学产品搜索热度上涨203%，上海区域相关产品关注度环比上涨183% 。7月中旬，马蜂窝站内“研学游”热度较上周环比增长133%；以博物馆为代表的知识文化类场所迎来大批亲子客群，“三星堆研学”热度涨幅高达240% 。

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2023年研学游关注度更高，产品丰富度明显提升。无论是在北京、西安、南京等历史名城打卡资源丰富的名胜古迹，还是在博物馆、科技馆等参观国宝文物、体验先进制造的应用成果，研学市场上的产品供给越来越多元化、主题化。在随机抽取的48款暑期研学产品中，共有历史人文、国防军事、自然探索、户外运动、手工创造等9款产品类型，其中，3成以上的产品属于历史人文类，像北京、西安这种有文化底蕴的城市，是各大研学产品都会覆盖的游学路线。其次，像军事训练营这样的国防军事类，去树林、海洋进行研学的自然探索类的产品也不少。
由于研学种类和时长的不同，研学产品价格也有很大的差异，研学游产品的价格包括饮食、住宿、游览期间的包车、门票、保险等项目，但不包括往返的车票。在随机抽取的48款暑期研学产品中，大多数境内游几乎都在万元以内，其中，历时一个月之久的军事训练营价格最高，达7980元；其次，历史人文类价格排名第二，价格最高达6980元。值得注意的是，对于同样是6天5晚的北京研学游，不同的机构的价格会有千元左右的差异。而在出境游方面，新加坡线路的产品比较火爆，价格均在万元以上。

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企业机构抢滩入局研学市场，市场总体规模超千亿
近年来，各地“研学游”项目层出不穷，研学内容逐渐多样，研学市场表现出强劲的增长势头，吸引了众多企业、机构抢滩入局。
天眼查数据显示，我国目前现存的“研学”相关企业有2.87万家。从注册量来看，2012-2019年，每年新增的研学旅行相关企业呈快速增长态势，从305家增长到11182家，8年间增长了3566% 。其中，2018、2019年研学旅行相关企业的增速最快，同比增速分别为124.42%、123.24% 。2020-2022年，研学旅行相关企业每年注册量有所减少。2023年前7个月，我国新增研学旅行相关企业1490家，已超过2022年新增企业注册量的总数。

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在研学市场快速增长的企业背后，也少不了资本的入局和运作。据钛媒体·钛度图闻不完全统计，2012-2023年8月1日，共发生73起研学领域融资事件，涉及融资金额为56.9亿元。其中，2017年，研学领域获得15起融资事件，为近十年来融资数量最多的一年；2021年，研学领域这一年获得12.54亿元的融资金额，为近十年来获得融资金额最多的一年。