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为什么一夜间85花都打不过张子枫了？( 二 )



因此各大品牌都抓紧这个时段进行投放 ， 普遍情况下也会成为一年之中投放数量和金额之最 。
九、十月份的时装周明显比三、四月份的春夏时装周分量来得重 ， 也是为了造势 。

搜索量持续暴涨带来销量猛增
很多全球级别的奢牌代言人都会选在这一期间官宣 ， 配合各大社交平台的营销将大众的时尚情绪拉满 ， 比如近期杨幂的Loewe ， 张子枫的Chanel 。

加上早年间杂志把握着绝对的话语权 ， 出于各方因素的内卷和对大众的“洗脑” ， 逐渐形成了对“金九银十”重要性的印象 。

时尚纪录片《九月刊》
那么 ， 杂志封面人选的标准又是什么呢？
一般开年 ， 杂志就会先拟定三、九、十、十二等重要月份的人选 。 毕竟好的人选是非常抢手的 ， 杂志圈因为抢人发生的乌龙/八卦事件不在少数 。
其他时候也会提前一两个月敲定避免撞车等情况发生 ， 前段时间的杜鹃就遭遇了类似事件 ， 结果就是原定的VOGUE五月刊封面被砍 ， 改成了内页 。

“撞车”的T 四月刊和VOGUE 五月刊

第一句话再次解释了为什么张子枫登上封面大家会有质疑声
在近期有大动作 ， 比如新电影上映、拿奖 ， 也会出现在封面上 。 突然爆火的艺人可能连续三天拍十几本杂志不带歇的 ， 参考最近的质子团 。

又或者是作为紫微星横空出世 ， 拿下奥运金牌的谷爱凌 ， 在同个月连上了三封大刊 ， 这在整个时尚圈都是很炸裂的成就 。

2022四月刊的嘉人/时装/芭莎封面
还有就是一些重要的年度级别专题 ， 像是ELLE今年十月刊——35周年35个女性故事 ， 邀请了章子怡、李宇春、宇多田光等标杆性代表 。

一般大品牌都会选择他们心中认为品质不错的杂志来签订年框 ， 也就确保一年会有几个月封面带有品牌露出 。
而一些你们常在热搜见到的宣发 ， 大部分就是由奢侈品牌买单的广告封 ， 选人的标准很简单 ， 品牌代言人或者已经看中、接下来有合作意向的明星 。

很多品牌也会先预热再进行官宣 ， 比如天仙上了封面后“顺理成章”接下代言
明星自掏腰包买封面主要发生在早期 ， 这里不展开 ， 毕竟现在已经内卷到 ， 不知道几线的杂志《GLASS》金九封面是宇宙天后于佩尔的程度了 。

加上要符合杂志本身的标准 ， 时尚感、实力、人气、潜力、商业价值 ， 一通筛选过后能用的名单并不多 ， 因此大家会觉得每年国内产出几百张封面 ， 来来回回拍的就那些人 。

图源@Haute Couture_style
敲定了人选之后 ， 杂志会出一个灵感板 ， 将主题设定下的初步造型搭配、置景、妆容和动作表情参考给到明星、摄影师和品牌 。

图源@Shaliya徐莎

类似这样
经历漫长的沟通以及借样衣、做置景的过程 ， 最后拍摄选图、确认 ， 出刊面市 。
02
天时地利的好牌
是如何被打烂的
之所以说天时地利 ， 首先在于这是个三方获益的合作 ， 明星通过登上杂志封面证明自己的能力和曝光度 。 拍越多、杂志级别越高 ， 时尚资源也会随之上涨 。

杂志销量和秒切（一分钟卖多少本）还会计入明星实迹跟电视剧评分、热搜次数一样被吹捧 。


粉丝总结的年度“战报”
杂志方通过明星效应完成销量并展现自身调性 。
品牌方展现自家单品和时尚元素 ， 或完成品牌宣发 ， 或促成销量猛增 。
加上这两年国内审美的发展 ， 已经走出一批有自己风格的造型师和摄影师 ， 他们掌握着绝大部分的时尚资源 。

摄影师张家诚作品

摄影师曾无作品
按理说应该诞生更佳的视觉美学 ， 为什么还会造成我们今天看到这么多丑图的局面呢？
有时候甚至会用最强的阵容 ， 拍出最差的封面 。 叔只能说丑只是时尚圈的表象 ， 背后都藏着盘根错节的瓜 。
1.时尚和商业难达共识
一般看到封面出现手袋、腕表、大量珠宝的造型 ， 都是品牌植入 ， 否则很难解释为什么明星们集体扶额犯困手腕疼 。

拿大表姐早年拍过的大片来举例 ， 细看几乎都有Chanel的单品植入 ， 但在“二十四节气”这个大命题的包装以及精巧的时尚搭配下没有太强的违和感 。

但现在品牌的接受度和包容度在更重要的流量面前变低了 ， 追求最大限度的曝光 ， 连镜片上的logo都要清晰可见 ， 恨不得把“广告位”直接写在封面上而不顾艺术创作的美感追求 。


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