颜值经济时代下 ， 假发逐渐演变成引领时尚潮流的新产品 ， 尤其是马尾假发、空气 假刘海、彩色假发片等 ， 不少年轻消费者戴假发的目的在于好看、潮酷、百变 。 试错成本低也是一大因素 。 想要在头发上漂染一些特殊颜色 ， 至少需要三次以上 ，这样对头发伤害比较大 ， 而且价位较高 。 同等价位条件下 ， 选择一顶合适的假发 ， 养护好可以使用 2-3 年 ， 关键还不伤害自己的真发 ， 性价比高 。 未来 ， 时尚款假发也 许会像美甲、手机壳一样普遍 ， 帮助年轻人实现发型自由 。
图：假发主要消费市场
其实 ， 假发不是今天才开始流行 ， 在遥远的16世纪 ， 假发已经在欧洲王室蔚然成风 ， 不同于今天假发的妆饰价值 ， 16 世纪的假发流行源于一次“无奈的掩饰” 。
1592 年 ， 当时 29 岁的英女王伊丽莎白一世患了天花 ， 头发开始脱落 ， 为了掩盖不健康的头发状况 ， 她命人制作了一顶古罗马风格的赤褐色假发 ， 并长期佩戴 。 这一灵感也为查理二世和路易十三提供了解决方案 ， 他们都曾因脱发问题佩戴了假发 。
图：欧洲王室流行的假发造型
在四百多年后的今天 ， 假发的用途逐渐多元 。
欧洲因为有使用假发的传统 ， 今天也普遍用高品质假发满足宴会活动、社交聚会等造型需求 。 北美的假发主要消费人群是非洲裔 ， 非洲人头发天生脆弱 ， 最多长到 10 厘米左右就会断掉 ， 爱美的黑人女性几乎一生离不开假发 ， 万圣节、圣诞节 ， 甚至结婚的时候 ， 她们都会准备好几顶假发 。
在亚洲市场假发多用于脱发等功能用途 ， 少数用于日常美容和特别场合 ， 但近年来亚洲市场的非功能性假发消费快速增加 。
一方面 ， 不是所有脱发的人都能植发 ， 假发兼具功能性和妆饰性 ， 是一个不错的替代方案；另一方面 ， 对假发有高需求的“三坑”（汉服、JK 制服、Lolita 服饰）文化逐渐从小众走向大众 ， 假发的妆饰需求得以增长 。
2021 年之前 ， 假发市场已经连续 6 年保持 20% 上的增速 ， 假发的故事愈演愈烈 ， 最精彩的莫过于中国河南许昌 。
许昌的假发支撑着全球 70% 的真人假发供给 ， 主要销往美国和非洲 ， 每五个黑人的头顶 ， 就有一个戴着的假发套出自许昌 。
今天越来越多的中国年轻人开始购买假发 ， 颜值经济的影响 ， 再加上压力带来的脱发困扰 ， 年轻人选择拿起假发片和假发头套 ， 让发量看起来更蓬松 ， 也让自己在职场 、漫展、夜店中更加百变和潮流 。 假发不再是头上的配角 ， 而是 Z 世代表达时尚和个性的主角 。
年轻消费者的需求反向推动假发生产者创新产品 ， 国内假发第一家上市公司瑞贝卡每季都会发布流行发色 ， 然后做成直发挂耳染、卷发挂耳染假发片、公主切等产品 。
美发 ， 是一个不太被讨论的行业 ， 手艺人是这个行业的核心 ， 非标准性带来的难复制性 ， 让美发行业长期处于“行业分散但无巨头”的局面 ， 但美发又是一个每天都在跟我们发生联系的高频需求 ， “冷”与“热”的不对称 ， 让这个行业长期“风平浪静” 。
美发虽不是一个资本青睐的好生意 ， 但商业之外 ， 头发的哲学性和艺术性却非常耐人寻味 。
“我们可以肯定地说 ， 头发是人身上最具可塑性的东西 ， 也是最具象征性和表现性的东西 。 如果我们承认身体的阶级性 ， 如果我们承认我们有装饰性、改造身体的本能 ， 如果我们承认我们体内有一种自恋性的美学趣味 ， 那么我们也应承认 ， 对头发的一种拜物教式的关注迷恋不是一时心血来潮 。 在今天 ， 在我们这个时代 ， 这种迷恋扎根于某种符号崇拜和身体崇拜 ， 身体崇拜将这种迷恋引向头发 ， 符号崇拜则将这种迷恋引向头发的造型 。 ”
这通过汪民安在《身体、空间与后现代性》中关于头发的论述 ， 我们不难理解 ， 头发之于个体强烈的符号价值 ， 杀马特造型正是一种符号 ， 通过对自己可控的头发的“装修” ， 表达自己 ， 弥补缺失 。 剪发、染发、脱发、假发 ， 都是对头发的加工 ， 最终服务于个体的意志 。
以头发为核心话题的英国独立杂志《INFRINGE》探讨头发对人类 ， 社会以及文化产生的影响 。 艺术家Janine Ker 曾以色彩斑斓的圆寸发型艺术登上杂志封面 ， 这位由艺术家转型而来的发型造型师 ， 擅长复杂的圆寸发型雕刻和彩绘 ， 曾为著名歌手J Balvin做过Coachella音乐节演出的造型 。
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