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【是谁导演了圣诞档的崩盘？】
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头图由豆包生成 ， 提示词：圣诞电影
刚刚过去的圣诞档期 ， 内地电影市场创下了近十五年以来的最低纪录 ， 票房总额为8026万元人民币（即平安夜与圣诞节两日 ， 含服务费） 。 值得一提的是 ， 2011年国内银幕数只有六千块 ， 而现阶段这一数字则在八万块左右 。
电影数据的大幅下跌 ， 引发了广泛的关注 ， 毕竟这是一个理论上最受益于口红效应的行业 。
可在针对影市遇冷的分析中 ， 放眼望去尽是荒腔走板的外行论调：有的倒果为因——如没有新片上映；有的不懂装懂——如电影质量不行；还有的尽显幸灾乐祸之能事——如电影干不过短剧 。
以上说辞以其不专业的程度来看 ， 原本不值得一辩 ， 无非是本就不看电影的人在相互印证自己的偏见 。 但由于它确实能在“小圈子”里“蛊惑人心” ， 造就一批自以为是的“懂王” ， 又还是存在略作澄清的必要 。
我记得王小波说过一番话 ， 大致意思是 ， 每当碰到有人装蒜 ， 就一定得有人出来说一些令他不舒服的话 ， 不是为了改变他 ， 而是要让这种人知道 ， 大放厥词是有代价的 。
影评人波米对2024年圣诞档数据滑坡的分析极具建设性 。
首先 ， 他认为“大盘缺新片”的说法是因果倒置 。
真相不是没有新片上映 ， 所以档期拉垮 ， 而是档期先垮了 ， 所以没有新片涌入 。
其次 ， 他认为国内的圣诞档在2021年就已经名存实亡 。
之所以今年才被大家意识到 ， 是因为前两年的平安夜恰逢周末 ， 尚有“非工作日”这个遮羞布 。 而一个成立的档期 ， 完全可以排除工作日与非工作日的影响 ， 显而易见的是 ， 如今的圣诞档已经不能做到这一点 。
那么 ， 2021年的圣诞档到底发生了什么呢？
头一件事 ， 是电影《长津湖》超越《战狼2》成为中国影史票房冠军 ， 并造就了一句影响至今的网络流行语——“看完《长津湖》 ， 再无圣诞夜！”
说到这一点 ， 我可以提供一桩近日经历作为参考 。
平安夜当天打车 ， 刚一上来 ， 司机非常健谈地聊起了圣诞 ， 说上海今年的节日气氛很淡 ， 几个热闹的商区几乎没客人 。
我问：“你觉得是什么原因导致的 。 ”司机讲：“你没刷到《长津湖》和平安夜的短视频吗 ， 我一打开手机都是这些 。 ”我告诉他：“那是因为你看完了这个视频 ， 算法就会一直给你推同样的内容 。 ”
在我看来 ， 这场意外的对话其实是一个验证电影媒介属性的鲜活案例 。 都说没人看电影 ， 但一部电影在社交媒体的持续发酵 ， 甚至会令一个重要节日的商业活动降格 。
这一点 ， 游戏做不到 ， 短剧做不到 ， 短视频仅靠自己的站内内容也做不到 。
2021年圣诞档的第二件事 ， 则是电影《平原上的摩西》在预售票房大好的情况下宣布撤档 。
虽然出品方已将片名里的“摩西”改成“火焰” ， 但仍未避开好事者的口诛笔伐 。 《平原上的火焰》的临时撤档 ， 在业界引发了一轮寒蝉效应 ， 令后续的重磅新片不再选择圣诞档发行 ， 这宣告了这一传统贺岁档的事实性消亡 。
在这两部电影一扬一抑的际遇之间 ， 也正贯穿了近年影市起伏的隐秘线索 。
在我看来 ， 当前导致中国电影市场票房不佳的矛盾主要有三点 。
其一 ， 是持续数年的疫情 ， 令电影行业没有生产“重工业大片”的条件 ， 客观上导致了卖座电影的供不应求 。
这一周期性的困难 ， 会随着时间自然缓解 。 在马上到来的2025年春节档 ， 就已经定档了《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等多部足以拉动观影人次的A级商业片 。
其二 ， 是产业下游的不确定性增加 ， 法定流程受舆论干扰严重 ， 表现为取得公映许可且进入院线发行的电影 ， 常于公映前撤档 。
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