贵州茅台官宣：张艺兴
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茅台又上热搜
这次与“小鲜肉”搭上了边
张艺兴正式成为茅台文旅代言人
贵州茅台官方微博宣布：5月17日至18日 ， 中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司将携手央视总台旗下央视传媒联合举办“2025年贵州黄小西T2音乐与艺术节” 。 届时 ， 张艺兴将以茅台文旅代言人的身份出席并参与演出 ， 共同助力贵州酒旅融合发展 。
天眼查平台显示 ， 中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司由中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司全资持股 。
茅台文旅此前并未有过代言人 ， 张艺兴是茅台文旅首位代言人 。 网友议论纷纷 ， 为何张艺兴担任的是茅台文旅代言人而非茅台酒代言人？
艺人张艺兴
代言人画像：稳重的中年男性
明星代言是常见的一种营销推广方式 。 成功的明星代言人会直接或间接影响消费者对品牌的偏好 ， 获得良好的市场回报 。 然而在明星代言人的选择上 ， 讲究“名当户对” ， 白酒更是如此 。
白酒品牌形象大多沉稳大气、庄严厚重、尊贵显赫等 。 这使得白酒在选择代言人时的要求十分具象且统一 ， 比如中老年男性、形象正面 ， 出演过“正剧” 。 所以白酒代言人的范围基本锁定在知名的演员和艺术家等类型 ， 常以成熟稳重的形象示人 。
例如成龙是泸州老窖·国窖1573文化传播大使；雷佳音是劲牌代言人；陈建斌是上海贵酒·君道贵酿品牌代言人；姜文是贵州安酒代言人；刘劲是贵州珍酒代言人 。
贵州茅台历史上从未聘请过代言人 。
资料显示 ， 张艺兴1991年10月7日出生于湖南省长沙市 ， 是中国内地流行乐男歌手、影视演员、音乐制作人 。 他的商务合作矩阵涉及多个领域 ， 涵盖高奢、电商平台、视频平台、护肤、游戏、数码等品类 。 从这个角度来看 ， 尽管张艺兴是多个品牌的“香饽饽” ， 但其成为茅台代言人的概率甚微 。
拟人化虚拟IP更受青睐
如今酒企营销推广的方式更多元化 ， 明星代言人不可控因素较多 ， 公众人物德行一旦失当 ， 将产生巨大负面影响 ， 因此也不再是品牌营销推广的首选 。
去年赤水河酒“翻车”就是一大反面例子——梅西缺阵了迈阿密国际俱乐部在中国香港的表演赛 ， 3天后却在日本表演赛上场 ， 持续引发关注 。 刚签约梅西的赤水河酒首当其冲 ， 持续接受网友诘问 ， 被要求与梅西解约 。
然而 ， 也有声音指出此举是茅台为拓展年轻消费市场的策略 。 不过 ， 据南方+记者观察 ， 大部分酒企迎合年轻化浪潮的举措是推出虚拟IP ， 而非找“小鲜肉”代言 。
2022年3月 ， 茅台虚拟形象“小茅”与茅台电商平台“i茅台”同步上线 ， “小茅”作为“i茅台”助手 ， 在“i茅台”客户端及新媒体平台以各种拟人化形象出现 。
图源：多彩贵州网
彼时 ， 茅台在推出茅台冰淇淋时 ， 还推出“小茅”衍生虚拟形象“茅小凌” 。 随着茅台冰淇淋热卖 ， 在已有茅台冰淇淋旗舰店的城市 ， “茅小凌”雕塑还成为了网红打卡地 。
茅台前任董事长丁雄军曾在业绩说明会上表示 ， 希望“小茅”成为茅台文化的传播者、产品到商品全链条的链接者、数字化营销的践行者、渠道的协同者 。
当“Z世代”逐渐占据消费主力军位置 ， 二次元文化突破圈层走进大众视野 ， 虚拟形象成为酒行业的宠儿 。 全兴酒业和江小白等酒企也加入到推出虚拟形象的热潮当中 ， 分别推出“兴樽樽”和“江小白”虚拟形象 。
兴樽樽 。
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【贵州茅台官宣：张艺兴】来源：综合南方+客户端（记者 黄晓韵）、界面新闻、潇湘晨报
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