文章图片
文章图片
2025年芒果春季招商会上 ， 最受瞩目的无疑是老牌周播综艺《天天向上》的回归 。
2015年 ， 十年之前 ， 汪涵对湖南台的一位领导说：“《天天向上》和《快乐大本营》成为湖南卫视的一双脚 ， 如果你一双脚站不稳了 ， 你的脸就扑街了 ， 你这双手挥舞着的拳头也就没有力量了 。 ”
一语成谶 ， 2022年元旦 ， 《快乐大本营》结束了长达24年的播出历史 ， 同一年《天天向上》也画上了句号 。 但相比于《快乐大本营》借《你好星期六》的壳“重生” ， 《天天向上》真真切切和观众分别了三年 。
三年过去了 ， 《你好星期六》逐渐步入正轨 ， 而《天天向上》也终于出现在了芒果2025综艺片单中 ， 芒果的“一双脚”正在尝试重新站稳 ， 只不过一只脚已经换上了新的鞋子 ， 而另一只脚似乎还有些踉踉跄跄 。
被抛弃的《天天向上》
《天天向上》的停播其实在意料之中 。
2021年 ， 负面舆论频出的芒果有了风雨欲来的趋势 ， 这一年10月 ， 《快乐大本营》宣布将进行升级改版 ， 同一时间《天天向上》也开启了改版计划 ， 从娱乐脱口秀朝着文化公益节目转型 。
而这一转型方向 ， 为《天天向上》多续了一年命 。
相比于《快乐大本营》改着改着就没影了 ， 于2022年元旦被《你好星期六》彻底取代 ， 《天天向上》的改版 ， 从定位和内容呈现上看是成功的 ， 降低娱乐性 ， 聚焦传统文化交流 ， 是一档契合主流价值观的综艺节目 。
但即便改版成功暂时保住了《天天向上》 ， 颓势也已经无法挽回了 。
一方面是市场号召力持续下滑 ， 无论是收视率还是网播数据都已经难负芒果王牌综艺的美誉 。
根据CVB数据 ， 2021年的最后两周 ， 《天天向上》的收视率仅为0.4%左右 ， 在地方卫视中已经难以挤进前列 。 到了2022年上半年 ， 《天天向上》的网络播放量未能挤进云合全网电视综艺有效播放TOP20 ， 而刚开播的《你好星期六》已经能够位列第11名了 。
另一方面是商业化困境难以解决 ， 为芒果广告业务营收做出贡献有限 。
巅峰时期的《天天向上》可以说是湖南卫视的“钱袋子” 。 2011年 ， 《天天向上》以1.3亿的冠名费力压《快乐大本营》 ， 拿下台内“标王” 。 2015年特步以2.5亿高价再次冠名《天天向上》 ， 同比2014年冠名费实现了翻倍 。 但在2020年 ， 《天天向上》其实已经出现过几期节目没有赞助的情况 ， 2022年连续多次更换冠名商 ， 到节目停播前几个月已经彻底失去了冠名商 。
在最后一年里 ， 《天天向上》处于“没名又没钱”的状态 ， 存在感越来越低 ， 节目组其实也做过不少努力 。
比如王一博退出主持团队后 ， 节目少了流量担当 ， 就邀请了当时人气正旺的丁真 ， 且他自身文旅宣传大使的身份也与节目定位相契合；“天天兄弟”仅剩汪涵后 ， 节目组大胆断臂求生 ， 抛弃了这一IP品牌 ， 引入了潘粤明、沙宝亮、胡海泉等新嘉宾 ， 打造新的“天天New-tro兄弟团”......
但显而易见 ， 《天天向上》尝试自救的举措没能挽救颓势 ， 在节目宣布开启改版计划的一年后 ， 再次以升级改版为由停播 ， 这一别就是三年 。
2025年 ， 《天天向上》终于等到了“回归”的好消息 ， 但芒果为何会重拾曾经被市场淘汰的《天天向上》呢？
为何重拾《天天向上》？
一档曾经被市场淘汰的综艺 ， 还有重新回归的必要吗？
《快乐大本营》的离开带着“被动终止”的意味 ， 从节目停播后 ， 芒果又推出了同类型的《你好星期六》就能看出来 ， 这类娱乐周播综艺并没有被市场放弃 。 如今《你好星期六》的收视率、网播数据在整个综艺市场仍然数一数二 ， 也再次印证了这一观点 。
但相比之下 ， 《天天向上》退出综艺舞台可以看作是市场的选择 ， 收视率暴跌、招商困难就足以证明 ， 节目存在的必要性被持续削弱 。
所以在芒果宣布重启《天天向上》后 ， 不少网友暴言“零个人想看 ， 不如把《快本》重新抬回来” ， 一则是因为“快乐家族”还有合体的可能 ， 而“天天兄弟”基本无望 ， 二则是互联网抽象之风盛行 ， 《快乐大本营》最近呈现出翻红的趋势 。
推荐阅读
- 《折腰》：魏劭为何一直看不上自己的表妹郑楚玉？
- 直到英达晒出北京豪宅，才懂梁欢为何宁愿背负骂名，也要坚持嫁他
- 众多明星为“胖都来”宣传，为何就赵亮被骂？背后原因太现实
- 他为何就是不肯离婚？
- 刘德华新片票房惨淡，三天仅65万，香港市场为何弃他？
- 芒果台真有你的！竟然请来这三位重量级大神，歌手2025未播先火了
- 芒果台真有你的！竟然请来这三位重量级大神，《歌手2025》未播先火了
- 程潇为何被称为“奶潇”，颜值背后，是“魔鬼”的自律与努力
- 华晨宇这么火为何多年不上春晚不开国际巡演？笔者用事实回答你！
- 刀郎老师演唱会门票为何一票难求？