2025，谁在为国剧造浪？_无尽的尽头|雁回时|许我耀眼

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

作者|顾韩
编辑|李春晖

互联网创造了“专业级”的观众。今天的观众不只消费影视作品，也在用更专业的视角审视内容。起初是导演，接着是编剧、妆造、摄影……越来越多幕后被观众关注、探讨。在这个过程中，观众对国剧提出更高、更新的要求，同时也给出更多、更久的情感。
这或许也是腾讯视频今年首次将面向创作者的金鹅荣誉发布对外直播的理由。因为观众关心，也因为创作者值得。当摄影、美术、视效、造型、剪辑、音乐等幕后创作者与明星同走红毯、共享荣光，平台展现出了对用户需求和对创作者的双重重视。

谁左右着国剧的现在和未来？在今天，长视频平台始终通过大数据直面用户，又在剧集生产中占据核心位置，是上下游之间的中枢，也是浪潮背后的推手。
那么，当我们关注国剧的动向，就必须关心头部长视频在做出怎样的选择。在某种程度上，金鹅荣誉正是腾讯视频艺术战略的一次外化。其不只关乎腾讯视频如何理解用户、理解行业，也关乎腾讯视频如何理解自己。
观众审美变了吗？
社会与媒介瞬息万变，观众也变得难以捉摸，这是摆在影视圈面前的一道现实难题。但当金鹅荣誉唤醒一年的大剧记忆，不难发现，腾讯视频今年依旧硕果累累。
究其原因，与其说平台在跟进变化、洞察观众方面做得够快；不如说，腾讯视频把握住了内容创作的本质规律，读懂了观众的变中之常——变化的是具体好恶、表达方式，不变的是对精品、创新与共鸣的需求。今年大放异彩的项目，基本都绕不开这三点。
细看本届获奖名单，许多获得单项大奖的剧集同时也收获了创作部门嘉奖，正是专业度、精品度的体现。如《雁回时》的“年度最佳摄影”、《许我耀眼》的“年度最佳造型”、《折腰》的“年度最佳剪辑” ，《归队》的“年度编剧（原创）”与“年度最佳原创音乐” 。今年口碑最佳的《无尽的尽头》更一举将六项荣誉收入囊中，堪称六边形战士。

这说明，随着观众眼光越来越高、剧集消费越来越理性，光有一个好点子、制作瘸腿可做不出爆款剧，唯有专业标准、精耕细作才能通往确定性。
难度确实是上去了，你必须精雕细琢，同时充满新意。夺得最重磅奖项“年度剧集”的《许我耀眼》和拿下三项荣誉的《狙击蝴蝶》都是今年的黑马之作。这里的黑马指的也并非是以小博大，而在于它们都突破了这段时间外界对现偶的唱衰，创造出意料之外的成绩。
两部剧的共通之处就是人设与CP的创新——前者的野心“恶女”向阳而生，后者的土狗甜姐双向救赎，再加上摄制环节对这些创新设定的高完成度，才能缔造播出期间的超高声量、全网热议。这也是今天观众期待创新、并且不吝嘉奖创新的最有力证明。

同样值得注意的是，当下共鸣正在取代以往的造梦逃遁，成为观众入场看剧的关键心理动机。斩获“年度口碑剧集”的《无尽的尽头》是一部现实主义题材剧，聚焦互联网时代越发令人重视的青少年犯罪问题。在无IP、无流量演员的情况下，该剧因选题犀利、内容干货实现了口碑突围，成为今年豆瓣国产剧评分TOP1 ，截至目前有13万人打出8.5的高分。
即便是看似远离当下的古装剧，今年的赢面也牢牢系于与当下的联结。 “年度爆款剧集”中，《大奉打更人》还原了当下年轻人既“反内卷”又热血未凉的精神状态。《雁回时》将原生家庭、女性成长等议题置于古代语境中讨论。《折腰》中小乔以如水智慧经营感情，亦能引发戏外观众对亲密关系的思考。

可以说，开发和嘉奖这些剧集，充分体现出腾讯视频对观众诉求的深度把握、前瞻布局，以及作为头部平台对优秀内容标准的重申、对行业创作的引导。观众会明确指出自己不要什么，至于要什么，考验的就是平台的功底了。