饥饿营销不灵，adidas要靠Yeezy收割业绩了吗?( 八 )
也就是说，adidas在运动鞋的盈利能力方面落后于Nike。但adidas的各方面支出却正在不断增加，尤其是从线下向线上转移的成本。
早在2016年刚加入集团时，Kasper Roslash;rsted 已将年支出增加近40%，他表示今年将继续增加9亿欧元的成本开支提升数字化运营效果。除聘用200名数字业务领域的新员工的计划外，这笔资金重点投入到物流和配送服务。
今年Kasper Roslash;rsted在接受英国金融时报采访时表示，未来几年内将逐步减少门店但会持续优化线下零售体验，预计未来一年内门店数量将略微下降。他希望品牌的电子商务销售额从去年的16亿美元到2020年时增长至49亿美元。而其竞争对手Nike在2015年启动了电商计划，目标是在5年之内网上销量增长至70亿美元。
在今年世界杯后，adidas与Nike的竞争更进入白热化，有关Nike疯狂反扑的舆论甚嚣尘上，adidas再次感受到危机感。商业品牌利益优先，现在的adidas需要Yeezy辅助，这或许也是为什么Kanye West频繁曝出惊人言论，adidas还坚持与其合作的原因。
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