饥饿营销不灵，adidas要靠Yeezy收割业绩了吗?( 七 ) 饥饿营销不灵

如今随着Yeezy开始量产，其销售额达到adidas近10%的销售额或许不是没有实现的可能。更何况，adidas也急需在运动鞋领域与Nike正面对抗的砝码。

NPD集团最新发布的美国市场报告令Nike再次成为大赢家，排名前十的运动鞋均来自Nike集团。其中有8款为Nike主品牌产品，其余两双则来自Jordan和Converse，排名第一的是售价仅为65美元的Nike Tanjun。NPD产业分析师在报告中指出，畅销榜单前10位罕见缺少adidas的身影，主要受该品牌多元化产品策略影响。

adidas每双100美元运动鞋利润为2美元，Nike则为5美元

据数据机构EDITED早前公布的数据，Nike核心产品价格为28美元至84美元，均价为62.33美元，而adidas核心产品价格为28美元至70美元，均价为56.6美元。以一双100美元的运动鞋为例，如果将品牌的成本拆分为工厂成本、零售商利润等项目，adidas每制造一双100美元运动鞋利润为2美元，Nike则为5美元。