原创<br> 在变着花样赚钱的道路上，国外“故宫”们走的更( 三 ) 原标题：在变

2014年初春，一场姗姗来迟的春雪下落后，故宫在官方微博上分享了宫里的雪景，并附上“紫禁城的初雪”话题标签，引发网络围观。自此， “雪景照”成为故宫的流量担当， “去故宫看雪”成为一种风潮。

2014年下半年，故宫推出游戏App“皇帝的一天” ，灵感来自原故宫博物院副院长陈丽华的一场学术讲座，介绍清代皇帝普通的一天。 “胤禛美人图”、“韩熙载夜宴图”、“每日故宫”等App的下载量直线上升。

2015年9月，《清明上河图》《伯远帖》《游春图》《听琴图》《洛神赋图》等283件珍贵书画藏品首次在故宫集中展出。《清明上河图》展出时，大批观众奔涌看展的场面被媒体描述为“故宫跑” 。

2016年1月，三集纪录片《我在故宫修文物》播出，将镜头对准了文物背后的匠人们。这部纪录片仍保持着9.4的豆瓣高分，被很多人标记为“必看国产良心纪录片” 。

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这是第一个阶段，故宫从庙堂走入凡间，由一个庄严肃穆、高高在上的形象，变得更接地气、更有话题性。这一阶段故宫的走红，伴随的是微博、微信等社交媒体的强势崛起。通过迎合视觉化、幽默化的趋势，在众多“自来水”的传播下，故宫打破了次元壁，由“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家” 。

如果说第一阶段的故宫，在于通过亲民风打造网红品牌，第二阶段的故宫，则着力在把品牌的商业价值最大化，最主要方式是售卖文创产品。

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