原创<br> 在变着花样赚钱的道路上，国外“故宫”们走的更( 四 ) 原标题：在变

其实，故宫很多年前就在卖文创产品了。然而故宫所谓的文创产品，跟大家在各类旅游景点买的纪念品没什么两样，自然创造不了多少营收（年销售额不足1亿元）。

2014年，在前一年面向公众征集文化产品创意的背景下， “故宫淘宝”陆续推出“朝珠耳机”、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样的汉子”折扇等“萌系”产品，在年轻人中广受欢迎。

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2016年， “故宫博物院文创旗舰店”入驻天猫，着重点在产品文化氛围的传达与文化属性。电商平台外，故宫还设置了单独的“故宫商城”网店和线下实体店“故宫博物院文化创意馆” 。

2017年， “故宫淘宝”在微博上抛出“假如故宫进入彩妆世界”的脑洞设想，勾起网友对故宫彩妆的热烈期待。当年底，故宫各类文创产品突破一万种，文创产品的收入达到15亿元。

2018年11月，北京卫视综艺节目《上新了·故宫》播出。节目中，邓伦、周一围、王丽坤等当红明星走进故宫，联动设计师推出文创产品，在淘宝上进行众筹，最高众筹金额突破1000万。

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