原创<br> 在变着花样赚钱的道路上，国外“故宫”们走的更( 二 ) 原标题：在变

故宫的文化与商业之争

故宫的大IP之路，始于单霁翔的上任。

2012年，原以为会在国家文物局局长任上退休的单霁翔，被任命为故宫博物院院长，成了故宫的“看门人” 。彼时故宫正被不断出现的各种丑闻困扰，经历失窃、会所、逃税、错字、拍卖等“十重门” 。单霁翔可谓是临危受命。

新官上任三把火。单霁翔就任后，对故宫进行了大刀阔斧的改革。增加故宫IP的价值，是改革内容之一。

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回溯故宫的大IP打造之路，大致可分为两个阶段——

2013年，成立于2008年的“故宫淘宝”团队大换血，一群主要由90后组成的年轻人上阵。微信公众号文风随之大变，开始走“卖萌”路线，推送的《雍正：感觉自己萌萌哒》、《朕是如何把天聊死的！》、《朕为什么只下六次江南？》等文章迅速成为网络爆款。

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