原创<br> 青岛啤酒：比起争第一，敢于放弃争第一需要更大( 十 ) 原标题：青岛

青岛啤酒的品牌有如此高的价值，与其历史品牌积淀分不开，当然还与其完善的渠道网络建设密不可分，这是青岛啤酒发展的侧翼。但让中国人对青岛啤酒分外尊敬的还有一个原因，它是中国的一张文化名片，在世界上也拥有良好的声誉。

例如，青岛啤酒在俄罗斯牢牢占据了中高端啤酒市场，留下了良好的国际化形象。在莫斯科，青岛啤酒在餐厅中的售价达到300卢布（640ml瓶），当地啤酒波罗的海啤酒只有175卢布，在超市中，青岛啤酒售价193卢布（330ml瓶），远远超过当地啤酒40-80卢布的售价。

2017年，青岛啤酒在俄罗斯销量同比大幅增长78% 。青岛啤酒已行销全球100个国家和地区，海外销量同比增长17.5% ，品牌国际化步伐不断加快。青岛啤酒以其百年不变的“中国功夫”和焕然一新的“创新活力” ，用高品质产品，年轻化品牌，有质量的发展，全球化的影响力，演绎着百年青啤的新青春。

从兼并中飞速成长的青岛啤酒，能够在飞速发展中猛踩一脚刹车，并坚定的放弃第一走在内涵发展的道路上，其实并不容易。于今天的人来看，有些人也许会觉得是雪花市场占有太大市场，竞争过于激烈，青岛啤酒别无他选。

而且今天我们也很容易看出来，内涵发展和品牌结构调整是正确的选择。可在企业发展中，可以放弃规模和数字的迷思，做对的选择，并不是一件容易的事情，太多人在做大的路上亲手埋葬了自己。当第一需要实力，而放弃当第一同样需要实力。

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