原创<br> 青岛啤酒：比起争第一，敢于放弃争第一需要更大( 九 ) 原标题：青岛

由于同质化严重，啤酒品牌习惯依靠大肆售卖低端产品来维持收入。 2017年，青岛啤酒共销售797万千升啤酒，其中中高端产品共实现销量162.5万千升，仅占其总销售量的20% 。竞争激烈、产品同质化严重、成本费用较高，使我国啤酒业的净利润率一般在4%上下浮动，而国外啤酒品牌，如百威英博，利润率高达11% 。

根据青岛啤酒2017年的年报，啤酒销售费用占营业收入比例为21.95% ，其中占比最高的就是职工薪酬、装卸运输费、促销广告费。低端酒的巨大占比不但让利润难以提升，玻璃瓶质地让装卸运输难度增大，激烈的竞争让广告进一步侵噬了公司利润。

在此情况之下，青岛啤酒展开了一轮涨价。 2018年，在5月到8月啤酒销售旺季和世界杯热潮中，青岛啤酒每瓶涨价2元，渠道商、经销商普遍看好，甚至有的经销商认为青岛啤酒的涨价幅度太小了。经过此番涨价，青岛啤酒将市场主动权又拿回了自己手中。

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