透视财报：陌陌的社交帝国里并不是只有直播( 四 ) 原标题：透视

这是非社交类直播的通病：平台被头部主播绑架。

站在陌陌的角度，其社交属性从两个方面解决了这一问题。

先说造血能力。

陌陌其实很早验证过，基于社交需求的直播到底有怎样的需求。在上线直播的半年前，陌陌拿出了由梁翘柏担任首席内容官，周笔畅这类明星歌手担当主播的陌陌现场。不过短暂试水后，陌陌便踩了刹车。

究其原因，社交场域下，用户更看重“互动” ，而非单方面的“灌输” ，这决定了用户对于主播风格有更多元化内容诉求。

其后，陌陌开始大力扶持新鲜血液。一边是举办了四届的“潜力新秀赛” ，其中脱颖而出的新人将会得到轮播推荐、参与明星培养计划、举行专场表演以及和明星大咖合作等曝光机会。

另一边，年度盛典拉长到了四个季度赛。提升对主播持久人气的考验，给了更多了新人主播获得扶持机会的同时，提升平台内容输出的稳定性。

再说“土豪陷阱”的突围。

所谓“土豪陷阱” ，在直播中，平台方的大部分收益其实来自于头部的土豪用户打赏，其核心动机为争夺打赏榜单的排位竞争。

这意味着，在过于集中的头部主播中，如果丧失了腰部及长尾用户的付费推动，占比更大的“土豪用户”付费欲望也会随之降低。

而基于陌陌的开放社交平台属性，用户本就为满足社交需求而来，所以能自发产生基于LBS的流量分配逻辑。

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