透视财报：陌陌的社交帝国里并不是只有直播( 八 ) 原标题：透视

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如果要找一个例子的话，我认为陌陌丰富VAS玩法的意义，非常类似于红包之于微信。有事求助发红包，很大程度上已经成为熟人社交的“现代社交礼仪” 。

区别在于，陌生人社交领域，可能更需要降低“金钱属性”强化其娱乐性，所以这样的“破冰利器”更切中了实际需求。

而长远看来，与动辄数百，还要排个座次的打赏直播不同，虚拟礼物单价低，普通用户也能消费得起，使其更不容易受宏观经济影响，盘活更多长尾用户。

换言之，在外界普遍质疑直播行业天花板不高，盈利模式不够健康时，陌陌实际上已经搭建起了下一个盘子更大的付费场景，这或许才是被机构们普遍看好的原因。

最后

这几年下来，陌陌在不同场合其实都多次强调其“社交游乐园”的泛社交+泛娱乐定位。但基于其直播业务的行业支配性地位，一直被大众在印象中定义为一个“从社交转型的直播平台” 。

不过，真的去细看这份2018的答卷的话，其实已经可以清晰地找出陌陌的进化路径：以社交为根，围绕其打造多种场景的变现方式。

显然，之前被认为只有直播打赏的陌陌，已经在VAS上逐渐长出了强壮的枝干。

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