透视财报：陌陌的社交帝国里并不是只有直播( 七 ) 原标题：透视

据王力在陌陌财报沟通会上披露，陌陌Q4的7.22亿元的增值业务营收中，陌陌的VAS收入4.99亿人民币；剩下的则是探探创造的2.23亿元收入。

其中，陌陌的VAS收入增长动力主要由直播间外虚拟礼物推动，增长高达157% 。但实际上，这一业务其实推出已久，为何化学反应却迟迟不来？

原因在于，陌陌为VAS搭建起了新场景。

往前倒一下数据可以发现，在那次引起热议的“史上最大改版”之后不久，陌陌的VAS收入增速就开始坐上了火箭。

而梳理那次8.0版本的更新，关键点就在于提升了“附近的人”、“点点“、“直播”等功能展示权重，形成模块化入口的同时；还新增了“快聊”、“派对”、“狼人杀”三大新玩法。

那么，重点来了。

与更慢节奏的直播不同，新的场景与玩法切中了更广大的直播覆盖不到的用户。

因为它满足了用户短平快的视频音频社交需求。在相对更“尴尬”的场景中，小额的虚拟礼物自然成为了最好的“破冰利器” 。

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