原创<br> 2019年“中国第二大电商”争夺战，京东和拼多多( 四 ) 原标题：2019

相比2017年， Q2和Q4两个年度促销季两三千万的用户增长， 2018年已经大不如前。

京东以一二线城市为大本营，但是据刘强东披露， “2018年第一次三四线城市超过一二线城市” 。由此推测，京东2018年用户增长主要是由三四线城市推动，而一二线城市的增长似乎已经见顶。

相比之下， 2018年拼多多正在加速上行。一手“品牌馆” ，一手“电器城” ，杀气腾腾地冲向“五环内” 。尤其是拼多多忍受巨额亏损，低价销售苹果手机，直接打中了京东的要害。

京东也在发力社交电商，上线拼团、拼购等一系列业务，去拼多多“根据地”三四线城市探寻增长空间。

根据questmobile统计，三四线以及以下城市的用户规模比一二线城市多出1.05亿。拼多多在2018年的活跃用户增长也主要来自下沉市场。不过，与京东遇到的问题类似，它的用户增量出现了明显的放缓， 2018年季度用户增量从5000万、4000万逐步回落到3000万。

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拼多多的野蛮生长，根植于假冒伪劣产品的土壤，这也成为它前进道路上最大的“地雷” 。为了洗白原罪，它仅在2018年就付出134亿的销售和营销费用，比前一年增长900% 。

刘强东对拼多多的嘲讽，核心也在于此，这个问题解决不好，它就没法走远。而且，随着体量的增大，假货问题的负面效应，正在拖累拼多多的步伐。 2018年8月，拼多多关闭了1000多家店铺、下架了430万件商品，未来一年还计划新增500名员工专门打假。在平台治理上，它还有很长的路要走，但竞争对手并不会再轻易给它犯错的机会。