单霁翔用两个小时再谈故宫，从文创产品到上元之夜，经营之道全公(13) 原标题：单霁

前年我们开始推出了《故宫展览》app ，人们可以用手机到故宫的展厅里面参观。比如养心殿正在修缮，但是我们建了虚拟现实的养心殿，人们可以再次走进养心殿，感受会不同。我们还用了三年零四个月的时间建成了数字故宫社区。我可以负责任说，今天全世界博物馆最强大的数字平台已经诞生在这里了。它的功能在不断完善不断的扩大。比如公众教育文化展示、参观导览、资讯传播、休闲娱乐、社交广场、学术交流、电子商务。

去年推出的《古画会唱歌》，我们拿出11幅古代书画，深入地把古代书画的内容告诉同学们，他们开始作词谱曲， 500多首歌曲做成了《古画会唱歌》的演唱会。那些年轻的同学们，在他们理解的古画意境进行了有益的表演。我们参加了在深圳的文博会、上海的进博会，都取得了很好的效果。我们还通过各种手段让人们了解、理解故宫文化，比如我们的话剧团去年被选到了上海的国际戏曲节。《我在故宫修文物》，豆瓣评的9.4分，超过《琅琊榜》和《舌尖上的中国》。

我们在2019年1月1号投放了和网易一起合作的《妙笔千山》，就是《千里江山图》， 200个国家同时登录，当时一上去就是TOP1 。我们还要继续努力，到明年智慧故宫将建成，我们的文化传播力量、世界遗产监测水平、安防技防将更加强大。

今天我们也在进行文化创作。过去我们叫文化产品，今天我们知道了，中间必须加两个字：创意。什么叫文化创意产品？我理解的就是要深入研究人们的生活。人们生活需要什么，来研发什么。第二个就是要深入挖掘自己的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们生活对接，人们才会喜欢。比如我们的紫砂，选择了五个皇帝当时使用过的五把紫砂各选一件，组成了“五福五代” ，比如红泥的、黄泥的、绿泥的、紫泥的、黑泥的形成套装，也成为“国礼” 。

故宫有一幅名画叫《乾隆皇帝大阅图》， 5米多高，但乾隆皇帝画的不怎么好，马画的特别好。于是我们把马提了出来，用这匹马的外形做了“神骏水果叉” ，马头、马尾巴、马蹄子是铜的，身材是瓷的。大家知道，我们要给外宾送礼的话，国家规定是很严格的，不能超过400块钱。我们这个是398元。