单霁翔用两个小时再谈故宫，从文创产品到上元之夜，经营之道全公(14) 原标题：单霁

所以，文明进步也一定要倾听社会的呼声。四羊方罍上面做成茶壶，下面做成茶碗，加一盖，加一托，摆在家里是工艺品，客人来了就可以喝茶。文化创意产品必须要结合人们生活，必须要有实用性，最好还有一点趣味性。比如人们参观故宫，对藻井印象很深，我们就做了藻井伞。人们参观故宫对宫门印象很深，我们就做了宫门包。人们参观故宫，对于太和殿的脊兽印象很深，我们就做了跳棋、衣服夹子。做女性的口红广告，这个绝对美，为什么？因为它提炼了故宫的服装和藏品元素，组成一个系列。口红唯一的缺点就是买不着。我们加快生产90多万个口红，但还是供不应求。希望大家能够支持国货。我们同时还出了故宫面膜，卖得不好，我才知道，人们要在大庭广众之下拿出故宫的口红来抹，这多有身份！面膜是在家里贴的，通常情况下不会在公开场合使用。

今天故宫的营销应该是个充满文化氛围的一个空间，不能再是路边的商店，充满商业氛围。我们也不叫商店，叫文化创意馆，比如丝绸馆，服饰馆，都是故宫元素的，比如御窑馆、影像馆、陶瓷馆、陶艺馆、铜艺馆、木艺馆、书店，还有给幼年儿童准备了儿童文化创意馆。

故宫是个教育机构，我们成立了故宫学院，六年来我们不断在壮大，培养故宫学者的同时，在全国十个城市建立了十所故宫学院的分院来传播文化。当然我们更多的是面对学生、面对社区的。故宫去年的教育活动6万多场次，是全世界博物馆教育活动最丰富多彩、受众人群最多的。比如故宫知识讲堂每天都爆满，孩子们在这里串朝珠、绘龙袍、画盘子、做堆绣、做结彩、包粽子、做拓片，所有都是免费，故宫教育不收任何一分钱。我们大量的营销收入投入到同学们身上是最值得的，他们长大以后一定是对传统文化有认知热爱的一代！

大量古建筑修好以后，把它用于教育，新的大教室可以迎接更多的观众，更多的同学们来上课。当然，故宫还有一个得天独厚的地方，我们几十个庭院都非常的安全，春天、夏天、秋天都被各种教育机构、各个学校的同学们把它们铺满了。我们的教育活动也深入更多的城市和国家，比如新加坡、泰国、澳大利亚，这些外国的小朋友也很喜欢中国文化。