接连拿下Hello Kitty、蓝精灵IP布局文旅，老牌房企世茂集团如何( 三 ) 原标题：接连

世茂旗下主题乐园主要倾向上海、南京、武汉、大连等沿江经济发达城市，这些城市是区域的经济、文化、交通中心，能够对区域经济具有强大的辐射和带动作用，从而构成区域联动。与之相应的，在主题乐园周边，世茂会配以住宅、商业、酒店等综合体，以形成相互带动的模式。

作为主题乐园领域的新人，如何迅速打开这片市场，世茂的做法是结合IP 。

抢占国际IP掘金主题乐园

在主题乐园市场上， IP是形成差异化和竞争力的核心。

世茂从2014年开始掘金主题乐园，不仅落子福建、上海、南京、武汉等地，创建属于自己的IP“灵石茂险王” ，同时也引援国际IP品牌，包括HelloKitty和蓝精灵等，以此带来流量和影响力，再带动自有IP 。

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2016年12月，福建世茂摩天城开业，世茂主题乐园项目——石狮世茂茂险王主题乐园落地于此；2017年5月，世茂集团与日本三丽鸥签署合作协议，引入HelloKitty超级IP在上海打造室内乐园；2019年3月，世茂集团与蓝精灵版权方IMPS在上海召开发布会，宣布蓝精灵这一经典IP将入驻位于上海佘山国家旅游度假区的上海世茂精灵之城主题乐园。